Badanie, które zrealizowaliśmy potwierdza, że charakter serwisu społecznościowego determinuje sposób korzystania z niego. Okazuje się, że wśród użytkowników Facebooka zdecydowana większość (65%) deklaruje zaglądanie na niego nawet kilka razy w ciągu każdego dnia. Jednocześnie grupa osób regularnie używających LinkedIn, zagląda tam najczęściej (46%) tylko raz lub kilka razy w miesiącu.
Zapytaliśmy o wiele serwisów social media, ale ciekawe wydało się nam porównanie trzech z nich. Każdy jest dostępny zarówno w wersji dekstop jak i przez dedykowaną aplikację na smartfon. W każdym z nich codziennie miliony użytkowników dodają nowe treści. Badanie zrealizowano w formie sondażu. Wszystkich uczestników (próba reprezentatywna dla użytkowników Internetu w Polsce w wieku 18+). zapytaliśmy jak często używają każdego z serwisów dając oczywiście możliwość zaznaczenia „wcale“ lub „trudno powiedzieć“. Ci, którzy zadeklarowali zaglądanie do wybranego serwisu, musieli wskazać jedną z trzech pozycji określających częstotliwość z jaką z niego korzystają. W ten sposób mogliśmy policzyć rozkład częstotliwości w odniesieniu do każdej ze społecznościowek. Prezentowane przez nas wartości procentowe odnoszą się więc do grup osób deklarujących używanie danego serwisu.
Liderem kategorii „zaglądam raz lub kilka razy dziennie“ oczywiście okazał się Facebook. W jego przypadku tylko 14% użytkowników zagląda do niego naprawdę rzadko. Pozostali przeglądają Facebookowy newsfeed nawet wiele razy w ciągu dnia. Z punktu widzenia komunikacji to informacja z której cieszą się wszyscy – właściciele serwisu i agencje social media oraz klienci. Biorąc pod uwagę całkowity zasięg Facebooka (w Polsce kilkanaście milionów osób), teoretyczny dzienny zasięg komunikacji może wynieść nawet 7-8 mln użytkowników. Co to oznacza z punktu widzenia moderacji? W uproszczeniu tyle, że 65% fanów Twojej strony ma codziennie szansę zetknąć się z postami z Twojego fan page. Oczywiście jeśli regularnie je publikujesz. Częściej można też dotrzeć do kobiet – panowie nieco częściej wskazywali rzadsze korzystanie. Z naszego badania wynika też, że nie są raczej prawdziwe pogłoski o „starzeniu się“ Facebooka. Odsetek codziennych wizyt jest najwyższy w najmłodszej grupie i spada wraz z wiekiem.
Instagram jest z przykładem serwisu, dla którego charakterystyka jest dużo bardziej wypłaszczona. W zasadzie wszystkie trzy grupy użytkowników są mniej więcej równe. Z perspektywy serwisu to chyba znak, że jest jeszcze sporo do zrobienia jeśli chodzi o atrakcyjność treści, „lepkość“ Instagrama. Agencja social media lub firma, która chciałaby się tam komunikować może z kolei odpuścić sobie codzienne publikowanie nowych treści – postowanie 2-3x w tygodniu w zupełności wystarczy, żeby (w teorii!) dotrzeć do większości obserwujących. Instagram nie okazał się też wcale medium „kobiecym“ – rozkład w przypadku obu płci jest bardzo podobny. Znacznie istotniejszy jest jednak wiek. W grupach powyżej 25. roku życia widać widoczny spadek częstotliwości korzystania z serwisu.
Szukasz agencji Social Media?
Zostaw kontakt i zamów bezpłatną konsultację Social Media z naszym doradcą.
Pod względem intensywności używania, najgorzej w naszym porównaniu wypadł LinkedIn. Użytkownicy zaglądają do niego najrzadziej, prawie połowa najwyżej kilka razy w miesiącu. Trudno się temu dziwić. LinkedIn to serwis zorientowany bardzo na rozwój kariery. Mało tam masowych, wirusowych treści, memów czy zabawnych filmików. Istotne wydaje się natomiast, że wśród mężczyzn było blisko 2x więcej użytkowników deklarujących codzienne zaglądanie na LinkedIn. Liczba „zaglądających codziennie“ rośnie też wraz z wielkością ośrodka w którym mieszkają.
Przedstawione przez nas wyniki to część większego projektu badawczego, który mamy też zamiar cyklicznie powtarzać. Jeśli zainteresowały Cię i chciałbyś dowiedzieć się więcej, zostaw swój email lub obserwuj nas na Facebooku – na pewno będziemy jeszcze dzielić się ciekawymi danymi:-)
Badania na zlecenie agencji On Board Think Kong zrealizowała pracownia SW Research w styczniu 2016 r. na reprezentatywnej próbie N=1000 użytkowników Internetu w Polsce w wieku 18+.
