Czy wiesz, że według Bright Edge Research 53,3% ruchu na stronach internetowych pochodzi z wyników organicznych? Oznacza to, że wszelkie działania SEO w Twojej firmie powinieneś potraktować na poważnie. A traktowanie SEO na poważnie wiąże się nie tylko wygospodarowaniem na nie odpowiedniego budżetu (sprawdź: Ile kosztuje pozycjonowanie strony internetowej?), ale przede wszystkim z pilnowaniem tego, by było ono efektywne. By tak się zadziało, warto od początku ustalić KPI dla SEO.
Z tego artykułu dowiesz się, czym jest KPI w SEO, jakie wskaźniki warto monitorować oraz jakie narzędzia pomogą Ci w monitorowaniu KPI. Zapraszamy do lektury!
Co to jest KPI?
Zacznijmy od tego, co właściwie oznacza skrót KPI. KPI, inaczej z angielskiego Key Performance Indicators, czyli kluczowe wskaźniki efektywności, służą realizacji ustalonych celów i są sposobem na sprawdzenie, czy wykonawca je spełnia. Innymi słowy, są to kluczowe metryki pracy lub projektu, które są ściśle związane ze strategią marketingową firmy.
W naszym artykule skupimy się na SEO KPI.
Wskaźniki KPI w marketingu: przykłady
Do najpopularniejszych wskaźników KPI w marketingu należą:
- liczba subskrybentów,
- liczba zapisów do newslettera,
- liczba zapytań ofertowych ze strony internetowej,
- liczba wypełnionych formularzy kontaktowych,
- wielkość bazy klientów ze zgodą na kontakt handlowy,
- koszt pozyskania leadów,
- ROMI (zwrot z inwestycji w marketing),
- CTR (współczynnik klikalności),
- CPC (koszt za kliknięcie),
- ruch na stronie internetowej.
Na podstawie powyższych przykładowych wskaźników KPI, można więc stwierdzić, że głównym celem marketingu internetowego jest generowanie wysoce jakościowego ruchu na Twoją stronę internetową. Czas więc zaprzyjaźnić się z wiedzą o SEO, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś. 🙂
Po co wyznacza się KPI dla SEO?
Z reguły efekty SEO nie są widoczne zbyt szybko – musisz poczekać na nie od kilku tygodni do nawet kilku miesięcy. Nie oznacza to jednak, że monitorowanie postępów należy odsunąć na daleki plan!
Wręcz przeciwnie. Warto od początku współpracy z agencją SEO ustalić KPI SEO, by móc zoptymalizować prowadzone kampanie oraz wyeliminować popełniane błędy. Dzięki temu będziesz mógł udoskonalić swoją strategię marketingową i zweryfikować metody działania. To właśnie dzięki realizowaniu kluczowych wskaźników efektywności, możesz stwierdzić, jakie kroki podejmowane w zakresie SEO pozwalają Ci osiągnąć sukces w biznesie, a jakie go hamują.
KPI SEO: jakie wskaźniki monitorować?
Przejdźmy do tego, jakie wskaźniki KPI należy monitorować w odniesieniu do SEO. Na co trzeba zwrócić szczególną uwagę?
Widoczność SERP
SERP to strona internetowa wyświetlana przez Google w odpowiedzi na konkretne zapytania użytkowników. To niezwykle istotne, by Twoja witryna była widoczna w wynikach wyszukiwania. Korzystając z narzędzi analitycznych, sprawdź ilość fraz, na które strona jest widoczna w top3, top10 czy top50.
Warto zweryfikować zarówno frazy brandowe, jak i niebrandowe.
Widoczność na frazy brandowe
Frazy brandowe to te, które zawierają nazwę marki. Do słów kluczowych należy tutaj na przykład konkretny produkt lub usługa. Mamy dwa typy fraz brandowych:
- nazwa brandu,
- nazwa brandu + poszukiwany produkt lub usługa.
Widoczność na frazy brandowe przydaje się w odpowiedzi na wyszukiwania użytkowników, którzy szukają opinii o danym produkcie lub usłudze albo po prostu chcą sprawdzić jego dostępność w sieci. Jak pewnie się domyślasz, pozycjonowanie na frazy brandowe ma ogromne znaczenie dla marek wysoce rozpoznawalnych.
Widoczność na frazy niebrandowe
Frazy niebrandowe (ogólne) to takie frazy, w których nie pada nazwa usługi ani produktu. Jeśli Twoje produkty i usługi nie są bardzo popularne, to zdecydowanie powinieneś pozycjonować się właśnie na te frazy, czyli np. laptop gamingowy, kubek termiczny.
Ruch organiczny
Jest to jeden z najbardziej oczywistych wskaźników. Korzystając z narzędzi analitycznych, dowiedz się, ile osób odwiedzających Twoją stronę internetową, pojawia się na niej dzięki organicznym wynikom wyszukiwania (bezpłatnym kliknięciom pochodzącym z wyszukiwarki). Warto monitorować zmiany i postępy, zestawiając je np. z poprzednim miesiącem.
Średnia pozycja w SERPach
Zajmowanie wysokiej średniej pozycji w SERP świadczy o tym, że strona ma wysoki autorytet wg Google’a, dlatego z pewnością warto zainteresować się monitorowaniem tego wskaźnika. Dzięki niemu dowiesz się, czy działania optymalizacyjne i inne działania SEO zmierzają w dobrym kierunku.
Liczba konwersji
Kolejnym kluczowym wskaźnikiem efektywności, który należy mierzyć, jest liczba konwersji (czyli wykonanie oczekiwanego działania przez klienta). Należą do niej np. subskrypcje, zapisy do newslettera czy dodanie produktu do koszyka.
Współczynnik klikalności CTR
Współczynnik CTR, inaczej z ang. Click-Through Rate, wskazuje na to, ile osób wybiera adres Twojej witryny w organicznych wynikach wyszukiwania. Dzięki niemu możesz się dowiedzieć, czy użyte przez Ciebie opisy meta title i meta descriptions są skuteczne, a także czy Twoje działania SEO są efektywne.
Współczynnik odrzuceń
Współczynnik odrzuceń nazywany inaczej współczynnikiem zaangażowania sprawdza dopasowanie zawartości witryny do oczekiwań oraz potrzeb użytkowników. Dzięki niemu dowiesz się, ile procent osób spośród odwiedzających stronę opuszcza ją, nie podejmując żadnych działań.
Średni czas trwania sesji
Następnym wskaźnikiem KPI w SEO, który należy monitorować, jest średni czas trwania sesji. Innymi słowy, jest to średni czas, jaki użytkownicy spędzają na Twojej stronie. Posługując się Google Analytics, warto przeanalizować, jak długo pozostają oni na poszczególnych podstronach, by móc zweryfikować, czy treści, które się tam znajdują, są przydatne i angażujące.
Średnia liczba stron na sesję
Średnia liczba stron na sesję, jak sama nazwa wskazuje, informuje Cię, przez ile stron przeklikają się użytkownicy podczas jednej sesji. Ten wskaźnik wiele powie Ci o tym, czy Twoja strona ma rzeczywiście skuteczną, przemyślaną architekturę, które trafia w potrzeby odbiorcy – jest intuicyjna, czy też nie.
Liczba domen odsyłających i backlinków
Backlinki i link building (pozyskiwanie linków) stanowią jeden z najważniejszych czynników rankingowych Google’a i elementów dobrze opracowanej strategii SEO. W przypadku odnośników prowadzących do witryny niezwykle istotna jest ich jakość. Powinny pochodzić z wartościowych (z punktu widzenia SEO) stron. By monitorować backlinki, możesz skorzystać z Ahrefsa lub Google Search Console.
Szukasz agencji SEO?
Zostaw kontakt i zamów bezpłatną konsultację SEO z naszym doradcą.
Błędy indeksowania
Skuteczność pozycjonowania strony internetowej zależy także od poprawności indeksowania, czyli procesu dodawania witryny do wyszukiwarki Google. Występujące błędy (np. zduplikowane adresy indeksowania) możesz namierzyć dzięki Google Search Console.
Core Web Vitals
Core Web Vitals to zbiór metryk od Google, które określają szybkość, użyteczność i wydajność strony dla jej odbiorcy. Wskaźniki Core Web Vitals wpływają na to, jakie strony pojawiają się w organicznych wynikach wyszukiwania. KPI dla SEO może być też więc obranie docelowego wyniku dla każdego ze wskaźników CWV.
Zobacz także: SXO – jak skuteczne połączenie SEO i UX może pomóc Twojemu biznesowi?
Jakie narzędzia SEO wybrać do monitorowania KPI?
Przede wszystkim skorzystaj z takich popularnych, skutecznych i sprawdzonych narzędzi jak Ahrefs, Google Analytics, Google Search Console czy Senuto.
Pomogą Ci one na bieżąco weryfikować aktualność strategii, a także wszelkie postępy SEO, w tym efektywność pozycjonowania.
Jeśli nie masz doświadczenia z analityką internetową, możesz skorzystać z konsultacji z ekspertem SEO z naszej agencji.
A jeśli chcesz zaznajomić się z narzędziami analitycznymi, które pomogą Ci zmierzyć skuteczność Twojego biznesu to zdecydowanie zacznij od Google Analytics.
Google Analytics to jedno z najlepszych narzędzi SEO do śledzenia konwersji organicznych, ruchu i weryfikowania realizacji wskaźników KPI. Dzięki niemu możesz przetestować wszystko na swojej stronie i zobaczyć, jak wpływa to na określone dane. Dla większości przedsiębiorców Google Analytics jest zazwyczaj pierwszym miejscem, w którym badają wszystkie aspekty związane z ich witryną.
Więcej o narzędziach SEO przeczytasz tutaj: 46 najlepszych narzędzi SEO
Jak przypisać kluczowe wskaźniki efektywności do działań SEO?
Każda firma jest inna, posiada inne cele, inne zasoby, inne braki, a skutkiem tego jest to, że strategia SEO jest wprost szyta na miarę. Oznacza to również, że nie wszystkie KPI SEO z tutaj wymienionych muszą być dla Ciebie pierwszorzędne. Dlatego planując kampanię, zastanów się, na jakich efektach Ci zależy. Jeśli więc Twoim celem jest np. zwiększenie świadomości klientów co do Twoich usług, wówczas Twoim KPI powinno być np. zwiększenie ruchu na stronie, a jeśli zależy Ci na wzroście konwersji, możesz skupić się na takim KPI jak współczynnik konwersji.
KPI jako element Twojej strategii pozycjonowania
Podsumowując, niezależnie od tego, czy prowadzisz mały biznes w internecie, czy duży sklep internetowy, potrzebujesz wyznaczyć KPI dla SEO. Mamy nadzieję, że nasz artykuł pomógł Ci zrozumieć, czym są KPI w SEO i w jakim celu się je wyznacza. A jeśli szukasz agencji, która kompleksowo zajmie się SEO w Twojej firmie – pomoże Ci dopasować KPI SEO do Twojego biznesu, opracować strategię SEO i osiągnąć szeroko rozumiany sukces w branży, to zapraszamy do kontaktu z nami.
