Local SEO – od czego warto zacząć pozycjonowanie lokalne? [Checklista]

W dzisiejszych czasach dzięki stronom internetowym jesteśmy w stanie dotrzeć z naszą ofertą do ludzi na całym świecie. Jednakże nie każdy biznes jest dedykowany temu, by osiągnąć międzynarodowy sukces. Niektórzy przedsiębiorcy tworzą firmy głównie z myślą o lokalnych klientach. W związku z tym zależy im na tym, żeby dotrzeć do nich również w internecie. Jak to zrobić? Bez wątpienia niezwykle pomocne jest local SEO – optymalizacja pod wyszukiwanie lokalne.

Pozycjonowanie lokalne – czym jest?

Pozycjonowanie lokalne (z ang. local SEO) to strategia optymalizacji danej witryny pod kątem określonego i wybranego obszaru geograficznego. Celem pozycjonowania lokalnego jest zoptymalizowanie strony tak, by znalazła się ona na szczycie lokalnych wyszukiwań Google’a. Lokalne SEO pomaga zaistnieć zarówno małym, jak i średnim firmom w danym mieście czy regionie.

Pozycjonowanie lokalne jest odpowiedzią na popularny sposób poszukiwania usług w internecie. Chodzi tutaj o tzw. wyszukiwanie lokalne. W większości przypadków zainteresowanie klientów danym typem usługi odnosi się przecież do miejsca zamieszkania lub aktualnego przebywania np. w podróży lub na wakacjach turyści wpisują frazę dobre jedzenie w Gdańsku.

Dla kogo i jak działa local SEO?

Pozycjonowanie lokalne pomaga zaistnieć online firmom, których siedziba znajduje się w konkretnym mieście albo obsługuje klientów z danego obszaru. Innymi słowy, jeśli na przykład prowadzisz zakład fryzjerski albo gabinet kosmetyczny na terenie Krakowa, to żeby zwiększyć zyski i zaistnieć na tle konkurencji, powinieneś nawiązać współpracę z agencją SEO, która popracuje nad pozycjonowaniem lokalnym Twojego biznesu w internecie.

Jak działa local SEO? Otóż jego założenia są bardzo podobne do pozycjonowania ogólnego. W obu przypadkach najważniejsza jest właściwa optymalizacja strony i pozyskiwanie linków. Bardzo ważny jest też dobór odpowiednich słów kluczowych, które w tym przypadku związane są z danym regionem np. dobry elektryk Radom.

W pozycjonowaniu lokalnym ważną rolę odgrywa geolokalizacja Google’a, która umożliwia użytkownikom internetu odnalezienie interesujących ich miejsc, bazując na dokładnej lokalizacji i wpisywanej w pasek wyszukiwarki frazie np. restauracja, salon fryzjerski, optyk. Dlatego bardzo ważne jest, by firma posiadała fizyczną lokalizację w danym regionie.

Pozycjonowanie lokalne – od czego warto zacząć?

Należy zdawać sobie sprawę z faktu, że potencjał pozycjonowania lokalnego jest naprawdę duży. Pytanie, kto w dzisiejszych czasach nie wyciąga telefonu i nie google’uje dostępnych usług w swoim mieście albo w tym, w którym aktualnie przebywa? Wyobraź sobie, jak wielu klientów można zyskać, jeśli algorytmy Google’a pokierują ich w takiej sytuacji właśnie do Twoich usług. W związku z tym naprawdę warto zadbać o to, by wypozycjonować się lokalnie w profesjonalny sposób.

Bez wątpienia jest to zadanie, które wymaga fachowej wiedzy, czasu i zaangażowania, dlatego od początku najlepiej jest zlecić je ekspertom od SEO. Pierwszym działaniem, jakiego podejmie się agencja SEO, będzie z pewnością opracowanie strategii uwzględniającej dobór odpowiednich słów kluczowych.

Specjaliści od SEO zajmą się pozycjonowaniem lokalnym na dwóch poziomach: pozycjonowaniem lokalnym on-site oraz pozycjonowaniem lokalnym off-site. To, na czym dokładnie polegają te działania, wytłumaczę poniżej.

Cheklista dla lokalnego SEO

Pozycjonowanie lokalne on-site

Pozycjonowanie lokalne na stronie (z ang. on-site) obejmuje wszelkie działania stricte na stronie prowadzone z myślą o poprawie widoczności oraz pozycji naszej witryny. Do takich działań możemy zaliczyć:

• nasycenie treści na stronie frazami kluczowymi związanymi z lokalizacją firmy np. kwiaciarnia Wrocław;
• optymalizacja tytułu, nagłówków i meta tagów na stronie pod kątem pożądanej lokalizacji;
• umieszczenie na stronie, w dobrze widocznym miejscu, pełnego adresu firmy z uwzględnieniem wskazówek dotyczących dojazdu oraz odpowiednich znaczników Schema;
• dodanie w zakładce Kontakt mapki Google’a ze znacznikiem.

A jak dokładnie powinny wyglądać te działania?

Analiza lokalnych słów kluczowych

Jak już wspomniałam, w pozycjonowaniu lokalnym niezwykle istotny jest dobór słów kluczowych z naciskiem na lokalność, czyli w schemacie produkt/usługa + lokalizacja np.:

• fryzjer Przemyśl,
• mechanik samochodowy Lublin,
• Poznań tapicer.

To właśnie odpowiednie frazy umożliwią wyświetlanie Twojej witryny jako odpowiedź na regionalne wyszukania użytkowników.

Analiza lokalnych słów kluczowych to jedno z pierwszych działań optymalizacyjnych. Wpływa na przyszłą strukturę serwisu i zalecenia dotyczące linkowania wewnętrznego.

Dostosowanie strony do Mobile First Index

Kolejnym istotnym krokiem jest dostosowanie strony do Mobile First Index, czyli przygotowanie jej do indeksowania zoptymalizowanego pod kątem urządzeń mobilnych. Indeksowanie polega na dodawaniu witryny do spisu stron w internecie z poziomu wyszukiwarki Google’a.

Jak wskazuje nazwa, Mobile First oznacza, że wersja mobilna staje się punktem startowym dla Google’a. Co prawda Mobile First to nie Mobile Only. Wersja desktopowa jest nadal istotna, jednak wersja mobilna zapewnia znaczne wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania, ponieważ jest traktowana przez Google’a jako pierwsza.

By dostosować stronę do Mobile First, należy zadbać o to, by strona była responsywna, tak by można było ją wyświetlić na różnych urządzeniach np. telefonach czy tabletach. Istotna jest również szybkość ładowania strony. Według badań przeprowadzonych przez Google’a, 53% użytkowników internetu opuści stronę, jeśli będzie ona ładowała się dłużej niż 3 sekundy.

To, czy strona jest odpowiednio dostosowana do urządzeń mobilnych, możesz w każdej chwili sprawdzić za pomocą narzędzia przygotowanego przez Google’a: https://search.google.com/test/mobile-friendly.

Dane strukturalne (mikrodane)

W pozycjonowaniu lokalnym bardzo istotne jest także zadbanie o mikrodane. Do najpopularniejszych rozwiązań w tym zakresie, stosowanych w Polsce przez specjalistów od SEO, należą np.:

• Local Business (pomaga w określeniu typu działalności, danych teleadresowych, dokładnej lokalizacji firmy czy godzin otwarcia);
• Organization (pomocne przy określaniu typu organizacji, nazwy czy profili w mediach społecznościowych);
• FAQPage (dodatkowy element na stronie – pytania i odpowiedzi prezentowane w rozwijanej formie bezpośrednio pod opisem strony);
• Product z AggregateRating oraz Article z AggregateRating (dane polegające na wykorzystaniu oznaczeń dla produktów lub artykułów oraz gwiazdek ocen);
• Search Box (dodatkowa wyszukiwarka w obrębie danej strony);
• Breadcrumbs (pozwala prezentować adres witryny w postaci uporządkowanej);
• Logo (grafika z logo).

Pozycjonowanie lokalne off-site

Pozycjonowanie lokalne off-site to działania podejmowane poza stroną, które wpływają na jej optymalizację pod kątem SEO. Dotyczą one:

• pozyskiwania linków zewnętrznych, czyli takich, które prowadzą użytkownika na Twoją stronę, a dokładniej, linków z lokalnych serwisów informacyjnych, stron branżowych, for internetowych, urzędu miasta czy gminy;
• dodania profilu działalności wraz z danymi teleadresowymi do katalogu firm;
• zadbania o pozytywne opinie na Google’u oraz na portalach społecznościowych;
• publikowania wartościowych wpisów i artykułów na lokalnych stronach i forach branżowych.

Przykład pozycjonowania lokalnego poza stroną

Załóżmy, że prowadzisz salon fryzjerski we Wrocławiu. Zlecasz agencji SEO wypozycjonowanie lokalne Twojej witryny. Z pewnością jednym z działań, jakie podejmie zespół specjalistów, będzie zadbanie o linki z wrocławskich podstron takich jak np.:

• https://wiadomosci.onet.pl/wroclaw
• https://wroclaw.wyborcza.pl/wroclaw/
• https://gazetawroclawska.pl/

Wizytówka Google My Business

Trudno mówić o profesjonalnym lokalnym pozycjonowaniu strony bez uwzględnienia wizytówki Google My Business, czyli inaczej internetowej wizytówki Google’a. Jest to bardzo skuteczne narzędzie w pozycjonowaniu, szczególnie w połączeniu jej z mapą Google’a. Dzięki odnośnikowi umieszczonemu właśnie na Google Maps użytkownik może łatwo przejść do strony przedsiębiorstwa i zapoznać się z jego ofertą.

Uruchomienie wizytówki Google’a jest bardzo proste i w zasadzie nie potrzeba nawet posiadać strony internetowej. Można ją założyć pod adresem: https://www.google.com/intl/pl_pl/business/

Informacje, które są niezbędne do jej stworzenia to:

• nazwa firmy,
• profil działalności,
• adres,
• kontakt,
• godziny otwarcia,
• adres strony głównej (opcjonalnie).

Ze względu na SEO bardzo ważne jest to, by wizytówka Google Moja Firma miała pozytywne opinie i wysokie oceny serwisu, dlatego wato zachęcać zadowolonych klientów, którzy skorzystali już z Twoich usług, do wystawienia opinii.

Podsumowując, lokalne SEO zapewnia Twojej firmie kluczowe korzyści – większą rozpoznawalność na regionalnym rynku, pierwszeństwo strony w wynikach wyszukiwania, a także możliwość dotarcia do nowych klientów. Dzięki pozycjonowaniu lokalnemu strony Twój biznes prezentuje się profesjonalnie i zdobywa zaufanie klientów od pierwszego zetknięcia się z nim w internecie.

Jeśli po przeczytaniu tego artykułu, zrozumiałeś, że chcesz zoptymalizować swoją witrynę, by zwiększyć zyski w swojej firmie, to skontaktuj się z agencją SEO, która zaproponuje i wdroży odpowiednią strategię.

Lokalne SEO w OBTK

W zakresie pozycjonowania lokalnego nasza agencja SEO oferuje:

• Pozycjonowanie stron Bydgoszcz
• Pozycjonowanie stron Gdańsk
• Pozycjonowanie stron Gdynia
• Pozycjonowanie stron Katowice
• Pozycjonowanie stron Kraków
• Pozycjonowanie stron Lublin
• Pozycjonowanie stron Łódź
• Pozycjonowanie stron Poznań
• Pozycjonowanie stron Szczecin
• Pozycjonowanie stron Toruń
• Pozycjonowanie stron Wrocław