Dobre materiały promocyjne to jedno z podstawowych narzędzi marketingowych firmy i czynników decydujących o jej sukcesie. Odpowiednio przygotowane nośniki reklamy są ważnym ogniwem rozwoju przedsiębiorstwa – zarówno tego, które dopiero buduje swoją pozycję na rynku, jak i tego, które prosperuje na nim już od dłuższego czasu. Poniżej znajdziesz informacje na temat najpopularniejszych materiałów reklamowych oraz praktyczne wskazówki, które pomogą opracować je w taki sposób, by maksymalnie wykorzystać ich potencjał.
Czym są materiały promocyjne?
Materiały reklamowe to pewna grupa produktów, których rolą jest budowanie wizerunku marki, budzenie pożądanych skojarzeń u odbiorców, informowanie o misji i ofercie firmy oraz promowanie nowego produktu bądź usługi. Docelowo mają zwiększać sprzedaż i tym samym zyski firmy. To po prostu podstawowe, codzienne elementy marketingu każdego przedsiębiorstwa – tego małego i dużego.
Dlaczego warto inwestować w materiały reklamowe?
Wręczona wizytówka, wizyta na stronie www czy otrzymana ulotka wzbudzają w odbiorcy określone skojarzenia. Często jest to moment decydujący o tym, czy odbiorca zamieni się w konsumenta.
Odpowiednio przygotowane materiały reklamowe są owocem starannie przemyślanej i przygotowanej koncepcji dotyczącej misji firmy i – wynikającej z tego – identyfikacji wizualnej, tworzonej zwykle na etapie brandingu lub rebrandingu. Zanim przejdziemy do najważniejszych zasad, jakimi warto się kierować przy tworzeniu materiałów marketingowych dla firm, przyjrzyjmy się ich najbardziej popularnym formom.
Materiały reklamowe: rodzaje
Współczesny rozwój technologii oddaje nam do dyspozycji mnóstwo różnych form reklamy. Jednak jest kilka, które są najczęściej wykorzystywane i niezmiennie charakteryzują się wysoką skutecznością. Oto one.
Wizytówka
Jak to się mówi, nigdy nie wiadomo, kiedy może się przydać, więc warto zawsze mieć ją przy sobie. Ten niepozorny kartonik to ważny element nawiązywania biznesowych kontaktów. Ważny jest tu nie tylko na ciekawy, estetyczny projekt, ale także odpowiednia gramatura papieru oraz dobra jakość wydruku.
Strona internetowa
W dzisiejszych czasach strona internetowa to właściwie must have każdej firmy. Nie może jednak funkcjonować dla samego istnienia. Aby spełniła swoje zadanie, powinna być atrakcyjna zarówno pod względem grafiki, jak i treści oraz zbudowana zgodnie z zasadami UX i SEO, odpowiednio wypozycjonowana.
Logo i grafiki
Niezwykle ważnym elementem jest logo – unikalny znać marki, który pojawia się na wszystkich innych materiałach promocyjnych. Jeśli jest czytelne, proste, ponadczasowe, a jednocześnie ciekawe i dobrze oddaje misję firmy, to najlepszy punkt wyjścia do udanej identyfikacji wizualnej oraz wszelkich innych grafik, jakie będą tworzone spójnie z logo. Więcej o tworzeniu logo przeczytasz tutaj.
Animacje i wideo
To obecnie zdecydowanie jeden z najlepszych nośników reklamy. Filmy są udostępniane o 1200% częściej niż tekst i linki razem wzięte (źródło: https://www.zippia.com/advice/advertising-statistics/). Mogą generować naprawdę duży ruch niskim kosztem. Animacje z kolei to atrakcyjna – bo dynamiczna i kreatywna – forma, a ich tworzenie nie jest skomplikowane.
Czytaj więcej: Animacje reklamowe – czym są i dlaczego warto wykorzystywać je w marketingu?
Ulotki cyfrowe i tradycyjne
Ulotki oraz foldery niezmiennie są ważnymi materiałami reklamowymi dla firm. Ich funkcją jest nie tylko informowanie o ofercie, ale często też angażowanie odbiorców w konkretne działanie (np. kupon na zniżkę czy zaproszenie do wzięcia udziału w konkursie lub wydarzeniu).
Mogłoby się wydawać, że w czasach dynamicznego rozwoju świata wirtualnego materiały drukowane zeszły na dalszy plan w stosunku do tych cyfrowych. W rzeczywistości jednak nadal warto na nie stawiać. Aż 82% konsumentów przy podejmowaniu decyzji o zakupie bardziej ufa reklamom drukowanym (źródło: https://www.zippia.com/advice/advertising-statistics/). Statystycznie czytelnicy materiałów drukowanych zwykle spędzają na lekturze ok. 20 minut, podczas gdy typowy użytkownik witryny z wiadomościami cyfrowymi zostaje na niej mniej niż pięć minut. Łącząc reklamy drukowane i cyfrowe, zwiększamy skuteczność kampanii online o 400%! (źródło: https://financesonline.com/print-marketing-statistics/).
Gadżety reklamowe
To materiały reklamowe z logo firmy w formie upominków. Mają pomóc w tym, by marka była zapamiętana i budziła pozytywne skojarzenia oraz by wzmocnić dobre wrażenie związane z kontaktem z firmą. Aby jednak tak się stało, gadżety muszą spełnić określone warunki. Warto pamiętać, by:
- miały dobrą jakość – to świadczy o profesjonalizmie firmy i szacunku wobec klientów;
- były użyteczne – spełnią swoje zadanie tylko wówczas, gdy będą używane;
- były ciekawe, oryginalne, wyróżniały firmę; z pewnością ciepły koc na zimę w niebanalnym kolorze czy ciekawa deska kuchenna do krojenia z logo marki będą bardziej kreatywnym rozwiązaniem niż koszulka, której raczej nikt nie założy czy standardowy długopis albo kalendarz.
Jak stworzyć skuteczne materiały marketingowe?
O czym należy pamiętać przy opracowaniu materiałów promocyjnych?
Postaw na użyteczność
Na początek warto odpowiedzieć sobie na pytanie, jak i kiedy materiały będą wykorzystywane, jakimi kanałami, do kogo mają trafić, co chcemy przekazać i jak zwiększyć szansę na to, że nie wylądują w koszu.
Dobierz odpowiednie kolory
Niezwykle istotną kwestią w marketingu są barwy. Psychologia jasno wskazuje na to, że określone kolory oddziałują na nas w konkretny sposób, są pierwszym źródłem wrażeń i wpływają na nasze zachowania, również konsumenckie. Przykładowo, ciepłe i wyraziste (czerwień, żółty czy pomarańczowy) kojarzą się z energią i intensywnymi emocjami, a chłodne i łagodne (np. błękit, zieleń) wywołują konotacje ze spokojem, naturą; z kolei złoty czy srebrny nawiązują do ekskluzywności).
Kolor może być nawet czynnikiem decydującym o sukcesie reklamy! Ważną kwestią jest też dopasowanie barw do rodzaju naszej działalności i preferencji grupy docelowej. Warto sięgnąć do statystyk, które jasno pokazują, jakie są preferencje konsumentów w zależności od płci, wieku itd.
Zastosuj element zaskoczenia
W obecnych czasach jesteśmy wręcz zasypywani różnymi formami reklamy. Warto więc zadbać o to, by się wyróżnić, zaskoczyć czymś odbiorcę, zadziwić go lub wzbudzić jego zastanowienie. Dobre materiały promocyjne przykuwają uwagę i łatwo się je zapamiętuje. To mogą być drobne zabiegi: nietypowy format, ciekawe barwy, innowacyjny gadżet, niestandardowe połączenia. Należy jednak uważać, by nie przekroczyć granic dobrego smaku czy pewnych wartości.
Pamiętaj o jakości
Nie warto sięgać po najtańsze rozwiązania. W umysłach odbiorców firma, która wykazuje staranność przy przygotowaniu każdego detalu materiałów reklamowych, dobrze rokuje, jeśli chodzi o podejście do klienta i jakość usług.
Dostarczaj rozrywki
Dziś ludzie potrzebują pozytywnych emocji. Czasem warto więc postawić na humor, wzbudzenie ciekawości odbiorców, granie skojarzeniami. Niech Twoje materiały reklamowe wnoszą radosne barwy do szarej codzienności odbiorców, odwołują się do pozytywnych wartości.
Szukasz agencji PR?
Zostaw kontakt i zamów bezpłatną konsultację PR z naszym doradcą.
Jak dopasować materiały reklamowe do okazji?
Tworzenie materiałów marketingowych powinno być celowane. Nie każda firma potrzebuje jednocześnie ulotek, gadżetów, katalogów, materiałów video. Różne są przecież kanały oraz sytuacje, jakie wykorzystujemy. Nośniki reklamy muszą pasować do konkretnych okazji. Inne będą (zarówno pod względem designu, jak i samej formy) te, które wykorzystamy w codziennych sytuacjach, a inne na specjalne okazje, takie jak targi czy konferencje. Kwestię odpowiedniego doboru materiałów warto powierzyć doświadczonej agencji brandingowej.
Nie jesteś pewien, jakich materiałów promocyjnych potrzebujesz?
Podsumowując, jeśli firma chce dobrze prosperować i poszerzać swoją działalność, zdecydowanie nie powinna ignorować potencjału materiałów reklamowych. Dobre nośniki są kluczowe dla skutecznego marketingu przedsiębiorstwa. Jednocześnie tworzenie ich nie jest proste. Koszty są spore, więc lepiej nie działać po omacku czy spontanicznie, ale powierzyć to zadanie specjalistom, którzy dobiorą odpowiednie formy i kanały komunikacji, by w pełni wykorzystać potencjał tych narzędzi, a jednocześnie nie narazić firmy na niepotrzebnie wydane środki.
Nie jesteś pewien, jakie materiały promocyjne mogą przynieść sukces Twojej firmie? Zapraszamy do kontaktu!
