Jak skutecznie prowadzić blog firmowy w 2023 roku? Najważniejsze wskazówki

Blog firmowy to szansa na pozyskanie stałych odbiorców, którzy z czasem mogą stać się Twoimi klientami. Założenie bloga w obecnych czasach jest proste, jednak jego profesjonalne prowadzenie oznacza nie tylko tworzenie i utrzymywanie regularnego harmonogramu publikacji, ale również mierzenie się z ogromną konkurencją. Już na początku warto zadać sobie pytanie: czy mam czas i wiedzę, by sam się z tym zmagać, a może warto oddać to w ręce doświadczonych ekspertów, by nie narażać się na zastój pomysłów, a nawet straty finansowe?

W tym artykule pokażemy Ci, jak rozsądnie podejść do kwestii prowadzenia firmowego bloga – co tutaj naprawdę jest istotne i od czego właściwie zacząć? Gotowy? Czytaj dalej!

Po co chcesz prowadzić blog firmowy?

Być może jesteś tutaj, bo jako przedsiębiorca zastanawiasz się, po co właściwie miałbyś uruchomić blog firmowy? No właśnie. Pierwszym i najważniejszym krokiem będzie z pewnością próba odpowiedzenia sobie na pytanie, co chcesz przez to osiągnąć. A mogą to być różne cele:

• budowanie pozycji eksperta,
• utworzenie listy e-mailingowej do newslettera,
• zainteresowanie i edukowanie klientów,
• wzmocnienie wizerunku marki,
• pozyskiwanie ruchu na stronie,
• bezpośrednie zarabianie na blogowaniu.

Blog firmowy – jak zacząć?

Jak krok po kroku zaplanować prowadzenie bloga firmowego? Przyjrzyjmy się teraz najważniejszym aspektom.

Określ grupę docelową

Do kogo chcesz kierować swoje treści? Zastanów się dobrze, kim jest odbiorca, jakie ma realne zainteresowania, potrzeby, na które możesz odpowiedzieć kolejnymi wpisami. Zrozumienie tego jest kluczowe, żeby móc zdefiniować wartość, którą ma mu oferować Twój firmowy blog.

Jeśli prowadzisz biznes, w którym na co dzień spotykasz się z klientami i masz szansę z nimi porozmawiać, być może zdefiniowanie tego, kim są, nie będzie stanowiło dla Ciebie problemu. W innym przypadku statystyki Twojej witryny (które możesz podejrzeć w Google Analytics) będą głównym źródłem informacji o tym, kim jest Twój przeciętny odwiedzający.

Zastanów się, o czym chcesz pisać

Kiedy już wiesz, co jest Twoim celem i kim są Twoi odbiorcy, nieco łatwiej będzie Ci odpowiedzieć sobie na pytanie, o czym chcesz pisać.

Pamiętaj jednak, na każdym etapie pracy nad blogiem, musisz myśleć o swoim czytelniku.

Oto, czego mogą dotyczyć Twoje wpisy:

• aktualnych wydarzeń w firmie,
• historii sukcesu Twojej firmy,
• nowego produktu lub usługi,
• odpowiedzi na pytania zadawane przez klientów np. w mediach społecznościowych,
• tematów rozwijających zagadnienia w oparciu o najczęściej poszukiwane w Google’u słowa kluczowe dotyczące Twojej dziedziny,
• niejasnych bądź kontrowersyjnych faktów z Twojej branży,
• inspiracji, jakie znalazłeś w książce autorytetu z Twojej branży (hej, to może być też Twoja książka, możesz robić promocję!),
• szczegółowych przewodników,
• analizy najnowszych raportów,
• zestawień, list,
• prognoz na przyszłość.

Stwórz content plan

Kolejnym krokiem będzie stworzenie szczegółowego content planu, czyli po polsku planu redakcyjnego. Dla niektórych firm planowanie treści tak naprawdę się nie dzieje. Pomysły na treści wymyślane są w locie i przekształcane w posty na blogu w sposób zupełnie przypadkowy. Nie pozwól, by przypadkowość dotyczyła Twojej firmy na jakimkolwiek poziomie! Jeśli chcesz, by Twój blog był rzeczywiście firmowy, a nie był zbiorem luźnych przemyśleń i wzlotów kreatywności osób z przeróżnych działów, to zacznij planować.

Posiadanie kalendarza treści pozwoli Ci zaoszczędzić mnóstwo czasu, zmotywuje Cię do działania, a także, jeśli zrobisz porządną analizę fraz kluczowych i na ich bazie przygotujesz teksty, wyjdziesz naprzeciw swoich odbiorcom.

Polecamy do czytania: Content plan – co powinien zawierać i jak go stworzyć?

Zdecyduj, kto ma prowadzić bloga

To bardzo ważna decyzja, od której będzie zależała efektywność bloga dla firmy. Ty sam zdecyduj, czy jako właściciel masz go prowadzić samodzielnie, wespół z pracownikami działu marketingu, a może skorzystasz z pomocy profesjonalnych i doświadczonych copywriterów z agencji marketingowej. Niezależnie od Twojej decyzji – musi to być osoba, która posiada zarówno wiedzę branżową, jak i wiedzę o skutecznym blogowaniu zgodnym z zasadami SEO.

Polecamy do czytania: Brief dla copywritera – co to jest i jak go napisać?

Jak pisać blog firmowy? Wskazówki i inspiracje w prowadzeniu bloga

Kiedy znasz już cel pisania bloga i zabrałeś się za to na poważnie, prędzej czy później trzeba odpowiedzieć sobie na pytania:

• jak tworzyć skuteczne posty blogowe, które przynoszą zyski?
• co zrobić, by wpisy blogowe wspierały pozycjonowanie?

Wiele rad na ten temat znajdziesz w naszym artykule: Jak napisać artykuł na bloga w 9 krokach? Przewodnik dla początkujących. Pisaliśmy w nim między innymi o:

• dobrym researchu,
• frazach kluczowych,
• SEO nagłówkach,
• dzieleniu się ekspercką wiedzą.

To wszystko ma ogromne znaczenie. Jednak mamy dla Ciebie jeszcze kilka dodatkowych wskazówek, które spisaliśmy właśnie tutaj – więc zostań z nami do końca!

Zadbaj o to, aby Twoje artykuły były łatwe do przyswojenia

Twoim zadaniem jest zaciekawienie odbiorcy do tego stopnia, by chciał przeczytać Twój artykuł do końca. Nie jest to proste, jednak by zwiększyć swoje szanse na sukces, pamiętaj o tym, by:

• unikać długich, wydumanych zdań – rozbijaj je na krótsze,
• tworzyć krótkie akapity – maksymalnie 5-6 linijek,
• wstawiać multimedia – filmiki, obrazy, GIF-y, infografiki itp.
• używać formatowania – kursywa, pogrubienie, podkreślenie.

Zobacz także: Jak napisać idealny lead? 4 podpowiedzi, jak stworzyć ujmujący wstęp do artykułu

Bądź systematyczny w publikowaniu

Publikowanie regularnych artykułów na firmowym blogu może być skuteczną strategią content marketingową, która pozwala zwiększyć zasięg, zainteresowanie oraz zaangażowanie klientów.

Określ regularność publikacji: wybierz dni lub godziny w tygodniu, w których będziesz publikować artykuły na blogu firmowym. Możesz zacząć od publikowania raz w tygodniu, a następnie stopniowo zwiększać częstotliwość.

Promuj swoje artykuły

Po opublikowaniu artykułu nie zapomnij go promować. Udostępniaj go w mediach społecznościowych takich jak Facebook, Twitter, LinkedIn. Wysyłaj newslettery – utwórz bazę subskrybentów, którzy chętnie otrzymują Twoje publikacje i regularnie wysyłaj im newslettery z najnowszymi artykułami i informacjami z Twojej branży.

Zainwestuj w SEO narzędzia premium i ulepszaj swoje teksty

Jeśli prowadzisz stronę internetową lub działasz w branży marketingowej, z pewnością słyszałeś o narzędziach SEO np. Semrush czy Ahrefs. Narzędzia premium oferują szereg funkcjonalności, w tym te, które mogą pomóc Ci w lepszej optymalizacji Twoich tekstów i wyróżnieniu ich na tle konkurencji.

Oczywiście koszty korzystania z narzędzi SEO premium mogą być dość wysokie, ale z pewnością zwrócą się w postaci zwiększonego ruchu na Twojej stronie i lepszej pozycji w wynikach wyszukiwania. Ponadto, wiele firm oferuje okresy próbne lub darmowe wersje swoich narzędzi, dzięki czemu możesz przetestować, czy dany produkt spełni Twoje oczekiwania.

Podziel bloga na kategorie

Dzielenie bloga na kategorie może przynieść wiele korzyści zarówno dla czytelników, jak i dla samej firmy. Oto kilka powodów, dla których warto dzielić bloga na kategorie:

1. Łatwiejsza nawigacja po stronie: dzięki podziałowi bloga na kategorie, czytelnicy mogą łatwiej znaleźć treści, które ich interesują. Mogą szybciej dotrzeć do artykułów związanych z ich tematyką, a także uniknąć konieczności przeszukiwania całego bloga w poszukiwaniu konkretnych treści.
2. Poprawa SEO: kategorie mogą również pomóc w poprawie pozycji strony w wynikach wyszukiwania. Każda kategoria tworzy osobną stronę, co zwiększa liczbę indeksowanych przez wyszukiwarki stron na blogu. To z kolei może wpłynąć na to, że blog będzie bardziej widoczny dla potencjalnych czytelników.
3. Ułatwienie organizacji treści: dzielenie bloga na kategorie ułatwia również organizację treści dla samego blogera. W ten sposób łatwiej jest planować nowe treści i upewnić się, że wszystkie treści na blogu są uporządkowane i łatwe do znalezienia.
4. Budowanie autorytetu: Dzięki ujawnianiu swojej wiedzy w poszczególnych kategoriach, firma może zbudować swoją pozycję jako ekspert w danej dziedzinie. Może to zwiększyć zaufanie czytelników i przyciągnąć nowych odbiorców, którzy szukają informacji na temat konkretnych zagadnień.

Szukaj inspiracji u konkurencji

Poszukiwanie inspiracji u konkurencji w prowadzeniu bloga może być dobrym sposobem na poznanie trendów w branży i dostosowanie swoich treści do potrzeb klientów. Oto kilka sposobów na znalezienie inspiracji u konkurencji:

1. Analiza treści konkurencji: przeglądaj blogi firmowe konkurencji i analizuj, jakie treści publikują, jakie są ich tematyki i jakie style pisania stosują. Możesz zaczerpnąć pomysłów na własne treści lub wziąć na celownik nisze tematyczne, które konkurencja pomija.
2. Analiza komentarzy i interakcji: przeglądaj komentarze pod postami konkurencji i zwracaj uwagę na pytania i sugestie, jakie otrzymują. Możesz wykorzystać te informacje do stworzenia własnych treści, które rozwiążą problemy klientów.
3. Śledzenie mediów społecznościowych: obserwuj konkurencję na mediach społecznościowych i zwracaj uwagę na tematy, które poruszają w postach. Możesz zainspirować się ich treściami, aby stworzyć własne posty na swoim blogu.
4. Analiza słów kluczowych: zbadaj, jakie słowa kluczowe konkurencja wykorzystuje w swoich treściach na blogu. Możesz wykorzystać je w swoich własnych treściach, aby poprawić swoje pozycje w wyszukiwarkach.

Jednakże ważne jest, aby pamiętać, że takie podpatrywanie nie oznacza kopiowania treści lub stylu pisania konkurencji. Konkurencja może być inspiracją, ale należy zachować unikalność i oryginalność swojego bloga.

Prowadzenie bloga dla firmy – przykłady

Poniżej przedstawiamy kilka przykładów – inspiracji, jak wygląda dobry blog.

Podział bloga na kategorie

Przykład bloga Coca-Cola:

Przykład bloga OBTK:

Budowa tekstu – śródtytuły i podział artykułu na krótkie akapity

Przykład bloga OBTK:

Zalety bloga firmowego

Blog firmowy może przynieść wiele korzyści dla przedsiębiorstwa. Oto kilka najważniejszych zalet:

#1 Budowanie wizerunku

Publikowanie wartościowych treści na blogu dla firmy może przyczynić się do zbudowania pozytywnego wizerunku firmy jako eksperta w danej branży.

#2 Pozycjonowanie w wyszukiwarkach

Regularne publikowanie treści na blogu firmowym może pomóc w pozycjonowaniu strony internetowej w wynikach wyszukiwania, co zwiększy jej widoczność i przyciągnie nowych klientów.

#3 Generowanie ruchu na stronie

Blog firmowy może przyciągnąć nowych użytkowników na stronę internetową i zachęcić ich do zapoznania się z ofertą firmy.

#4 Budowanie relacji z klientami

Publikowanie na blogu firmowym wartościowych treści może przyczynić się do budowania pozytywnych relacji z klientami i zwiększyć ich zaangażowanie w życie firmy.

#5 Informowanie o nowościach

Blog firmowy to doskonałe narzędzie do informowania klientów o nowych produktach i usługach oraz promocjach.

#6 Budowanie społeczności

Publikowanie wysokiej jakości contentu na firmowym blogu może przyczynić się do budowania społeczności wokół marki i zwiększenia zaangażowania użytkowników w życie firmy.

Ile kosztuje prowadzenie bloga firmowego?

Koszt prowadzenia bloga firmowego zależy od wielu czynników, takich jak:

• wybór platformy blogowej,
• zakres treści,
• częstotliwość publikowania,
• koszt hostingu,
• wynajęcia copywritera czy agencji marketingowej do pisania i promowania treści,
• wykorzystanie narzędzi analitycznych do śledzenia ruchu na stronie.

Jeśli chodzi o koszty platformy blogowej, można wybrać spośród wielu darmowych lub płatnych opcji. Możesz postawić na darmowy WordPress.

Jeśli chodzi o koszty treści, zależy to od tego, czy zatrudnisz kogoś do pisania treści, czy będziesz pisał sam. Wynagrodzenie copywritera zależy od doświadczenia, lokalizacji i umiejętności pisarskich, ale zwykle wynosi do kilkuset złotych za artykuł. Jeśli będziesz pisał sam, musisz poświęcić czas na badania, pisanie i edycję treści.

Koszty hostingu zależą od wybranej platformy i dostawcy usług. Możesz wybierać spośród wielu dostawców, którzy oferują różne plany cenowe.

Ostatecznie koszt prowadzenia bloga firmowego może wynosić od kilkuset do kilku tysięcy złotych miesięcznie, w zależności od wyboru platformy, zakresu treści i wykorzystania dodatkowych narzędzi.

Prowadź bloga firmowego z korzyścią dla Twojej firmy!

Prowadzenie bloga firmowego to świetny sposób na zarabianie, budowanie relacji z klientami, zwiększanie zasięgu marki i poprawianie pozycji firmy w wyszukiwarkach. Kluczem do sukcesu w prowadzeniu bloga firmowego jest publikowanie unikalnego i wartościowego contentu. Jest to bez wątpienia jeden z najlepszych sposobów na promocję swojej firmy w internecie. Dlatego, jeśli chciałbyś skorzystać z profesjonalnych usług w zakresie content marketingu i SEO, to zapraszamy do kontaktu z nami!