SEO – co to jest? Na czym polega pozycjonowanie stron internetowych?

SEO - co to jest? Na czym polega pozycjonowanie strony internetowych?

Jeśli prowadzisz własną firmę i chcesz mieć w niej poczucie kontroli, to w pewnym stopniu musisz orientować się w dziedzinach, w których nie jesteś specjalistą. I chociaż to prawda, że w każdej chwili możesz zatrudnić najlepszych ekspertów, to podstawowa wiedza dotycząca np. zagadnień SEO jest potrzebna chociażby po to, żebyś wiedział, w jakim celu warto nawiązać współpracę i jakich rezultatów możesz się spodziewać. Ten artykuł to poradnik dla przedsiębiorców, który pomoże zrozumieć Ci, czym jest SEO i jak wpłynie na rozwój Twojego biznesu.

Co to jest SEO?

Dla wielu ludzi spoza branży marketingowej SEO to termin owiany tajemnicą. Z definicji SEO (skrót od angielskich słów Search Engine Optimization) oznacza optymalizację stron pod kątem wyszukiwarek internetowych. Jest to wieloetapowy proces mający na celu poprawę widoczności strony w organicznych (niepłatnych) wynikach wyszukiwania.

SEO - co to jest?

A co SEO oznacza w praktyce? Załóżmy, że prowadzisz kwiaciarnię internetową. Zależy Ci na tym, żeby dotrzeć do jak największej liczby klientów, jednak ze względu na to, że Twoja strona nie jest zoptymalizowana pod SEO i pozycjonowana na konkretne frazy np. kwiaciarnia internetowa czy kwiaty na urodziny, niewielu użytkowników na nią trafia, bo nie znajduje się w top wyszukiwań Google’a.

Podejmujesz jednak stosowne kroki, nawiązujesz współpracę z dobrą agencją SEO, która intensywnie pracuje nad tym, by ta sytuacja uległa zmianie. Pół roku później jesteś już w zupełnie innym miejscu ze swoim biznesem, Twoje zyski rosną, bo potencjalni klienci o wiele szybciej dowiadują się o Twojej ofercie. Innymi słowy jesteś widoczny w internecie ze swoimi produktami, a Twoja witryna prezentuje się o wiele atrakcyjniej niż dotychczas.

Z czego składa się SEO?

Z czego składa się SEO?

SEO można podzielić na działania on-site, czyli te wykonywane stricte na stronie, jak i działania off-site, czyli te poza stroną.

Działania na stronie zwykle zaczyna się od przeprowadzenia szczegółowego audytu SEO. Jest to pogłębiona analiza strony, którą wykonuje się w celu znalezienia i naprawienia wszelkich technicznych błędów na stronie, a także przygotowaniu jej do optymalizacji pod kątem konkretnych słów kluczowych i opracowaniu kompleksowej strategii mającej na celu wypozycjonowanie Twojej witryny.

Po przeprowadzeniu audytu i opracowaniu strategii SEO eksperci pracują nad:

  • optymalizacją strony;
  • tworzeniem i publikacją przemyślanych treści na stronie głównej, podstronach i blogu (działania content marketingowe);
  • linkbuildingiem (działania off-site).

Polecamy do czytania: Strategia Content Marketing – jak budować?

Optymalizacja techniczna strony

Optymalizacja techniczna strony to przejście do konkretnych działań. Należy do nich:

  • sprawdzenie dostępności strony;
  • indeksowanie strony;
  • skrócenie czasu ładowania witryny;
  • analiza i poprawa jej struktury;
  • implementacja przekierowań;
  • linkowanie wewnętrzne;
  • właściwe uzupełnienie atrybutów alt i meta danych;
  • zadbanie o responsywność strony;
  • zadbanie o przyjazny adres URL;
  • ewentualne zmiany w kodzie HTML, usprawniające działanie i wygląd witryny.

Ile trwa optymalizacja strony? Cóż, ciężko jednoznacznie odpowiedzieć na te pytanie, ponieważ zależy to zarówno od ilości błędów, jak i wielkości witryny. Pierwsze efekty powinny być widoczne już po kilku tygodniach. Chcąc sprawdzić, czy strona została prawidłowo zoptymalizowana, możemy wykorzystać Google Search Console lub dedykowane ku tego narzędzia np. ahrefs.com.

Content Marketing

Jednym z elementów strategii SEO dla strony klienta jest też optymalizacja treści pod kątem konkretnych słów kluczowych. W tym miejscu SEO znajduje punkt wspólny z działaniami content marketingowymi, a więc planowaniem, tworzeniem i publikacją branżowych treści. Zalicza się do nich między innymi artykuły blogowe, poradniki czy strony ofertowe. Wszystkie te teksty powinny zawierać odpowiednią ilość fraz kluczowych, by docelowo znalazły się one w top wyszukiwań Google’a. Treści powinny być też unikalne, wartościowe i profesjonalne.

Działania off site (linkbuilding)

Działania SEO to też działania poza stroną, czyli linkbuilding, a inaczej zdobywanie linków (odnośników) z innych stron niż Twoja własna domena. Źródłami takich linków są inne strony i blogi, fora internetowe, katalogi, komentarze oraz portale społecznościowe. Przyczynia się to do promowania witryny w wyszukiwarce. By tak się zadziało, istotne jest jednak, by linki pochodziły z wartościowych źródeł, by algorytmy google’a odczytały Twoją stronę jako wartą cytowania i wyświetlania użytkownikom.

Techniki SEO

Skuteczne SEO oznacza wdrożenie odpowiednich technik pozycjonerskich. Istnieją trzy takie techniki, chociaż nie każda jest zgodna z zasadami etycznego SEO. Należą do nich: White Hat SEO, Grey Hat SEO i Black Hat SEO. To, na czym polega każda z nich, wytłumaczę poniżej.

Techniki SEO

White Hat SEO

To w pełni uczciwa metoda pozycjonerska, w której wszelkie działania SEO są zgodne ze wskazówkami i standardami google’a. Do takich etycznych działań zalicza się np.:

  • tworzenie wysokiej jakości treści;
  • optymalizacja kodu, tagów, metatagów, nagłówków i innych elementów strony;
  • dopasowanie witryny do urządzeń mobilnych;
  • zadbanie o to, żeby strona była przyjazna dla użytkowników (User Experience);
  • pozyskiwanie wysokiej jakości linków z innych stron;
  • przemyślane i spójne linkowanie wewnętrzne.

White Hat SEO wyklucza wprowadzanie użytkowników w błąd i stosowanie przemyślanych sztuczek w celu szybkiego wypozycjonowania witryny. Zgodnie z jego założeniami strony powinny być tworzone z myślą o użytkownikach, a nie wyszukiwarkach.

Potrzebujesz pomocy z SEO?

Zostaw kontakt i zamów bezpłatną konsultację SEO z naszym doradcą.

Akceptuję politykę prywatności i wyrażam zgodę na przetwarzanie danych osobowych przez OBTK w celu przedstawienia oferty.

Black Hat SEO

Black Hat SEO to technika pozycjonowania, w której dąży się osiągnięcia jak najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania, posługując się nieuczciwymi metodami takimi jak:

  • spamowanie frazami kluczowymi w tekstach;
  • tworzenie treści niskiej jakości;
  • ukrywanie treści lub linków;
  • umieszczanie na stronie skopiowanych treści;
  • kupowanie linków;
  • niejawne przekierowania;
  • cloaking – pokazywanie innej zawartości użytkownikom, innej robotom wyszukiwarek.

Z racji tego, że Black Hat SEO jest działaniem nachalnym i ma wiele wspólnego z krętactwem, to chociaż daje szybkie efekty, są one niestety nietrwałe. Google tropi strony, które stosują tę technikę, a następnie najczęściej konsekwentnie usuwa je ze swojego indeksu lub kara ich uniemożliwianiem budowania pozycji lidera w wynikach wyszukiwania.

Grey Hat SEO

Poza działaniami White Hat SEO a Black Hat SEO istnieje trzecia metoda pozycjonerska określana jako Grey Hat SEO. Ta technika ma wiele wspólnego z eksperymentowaniem, ponieważ w odróżnieniu od dwóch poprzednich nie jest ani restrykcyjnym przestrzeganiem wytycznych google’a, ani uciekaniem się do nieuczciwych praktyk. W stosowaniu Grey Hat SEO należy być bardzo ostrożnym, bo chociaż wynika ono z tego, że google zostawia pole do interpretacji w niektórych kwestiach, to ze względu na stale zmieniające się algorytmy, z czasem niektóre techniki mogą klasyfikować się już jako nieuczciwe (Black Hat SEO).

Z czym łączyć SEO?

Działania SEO można łączyć z różnymi formami poczynań online. Mowa zarówno o aktywności na profilach społecznościowych takich jak Facebook, Linkedin, Twitter czy Instagram, jak i na serwisie internetowym Youtube. Można również wykorzystywać Google Ads, SEM czy Facebook Ads.

Polecamy do czytania: Czym jest SEM i dlaczego jest to tak ważny element biznesu?

SEO m też wiele wspólnego z projektowaniem UX inaczej user experience, czyli doświadczenie użytkownika – całość wrażeń, jakich doświadcza użytkownik podczas przeglądania strony. Obie te dziedziny wzajemnie się uzupełniają.

Czy pozycjonowanie strony w Google jest Ci potrzebne?

Czy pozycjonowanie strony w Google jest Ci potrzebne?

Pozycjonowanie strony w Google nie zawsze jest Ci potrzebne. Jeśli Twój biznes opiera się na rekomendacjach, ma stałych klientów, którzy Ci wystarczają albo opracowany własny, skuteczny sposób docierania do nich, to obędziesz się bez niego. W pozostałych sytuacjach, czyli tam, gdzie rozwijasz swoją firmę i chcesz wypromować swoje usługi online, działania SEO są przydatne.

Komu warto powierzyć działania SEO?

Jeśli Twój biznes traktujesz naprawdę poważnie, chcesz zaistnieć w sieci oraz zależy Ci na trwałych i pewnych rezultatach, to takie działania należy powierzyć ekspertom, czyli profesjonalnej agencji SEO, która kompleksowo zajmie się pozycjonowaniem Twojej strony internetowej w google oraz aktywnością na portalach społecznościowych.

O tym, jak znaleźć dobrą firmę pozycjonującą, przeczytasz tutaj.

5 największych korzyści z SEO

5 największych korzyści z SEO

Jeśli nadal zastanawiasz się, czy warto pozycjonować swoją stronę internetową, to przyjrzyj się konkretnych korzyściom, jakie z tego płyną. A należą do nich:

  • wzrost liczby użytkowników na stronie,
  • zwiększenie konwersji,
  • wzrost świadomości i poprawa reputacji marki;
  • zbudowanie wizerunku eksperta w danej branży,
  • przewaga nad konkurencją.

Podsumowując, działania SEO to konieczność dla większości biznesów, które chcą z zyskiem sprzedawać swoje usługi i produkty, budować swoją rozpoznawalność na rynku oraz stawać się liderem w swojej branży. Jeśli chciałbyś dowiedzieć się więcej o działaniach, jakie należy podjąć, by przyśpieszyć rozwój swojej firmy, to skontaktuj się bezpośrednio z naszą agencją SEO.