Wróć do słownika

A/B Testy - definicja pojęcia

A/B testowanie, nazywane również testowaniem podzielonym, to metoda porównawcza wykorzystywana w marketingu cyfrowym do badania efektywności dwóch wersji elementu na stronie internetowej, w kampanii e-mailowej, w reklamie czy innym kanale komunikacji.

Testy A/B są projektowane tak, aby pokazać dwie różne wersje (A i B) tej samej strony, reklamy lub e-maila do dwóch porównywalnych grup odbiorców w celu określenia, która wersja jest bardziej efektywna na podstawie mierzonych wskaźników, takich jak stopa klikalności, czas spędzony na stronie, konwersje lub dowolnego innego celu biznesowego.

Gdzie stosować testy A/B?

Testy A/B mogą być stosowane w szerokim spektrum działań marketingowych. Powszechnie wykorzystuje się je na stronach internetowych do optymalizacji elementów takich jak nagłówki, obrazy, przyciski do działań (CTA), treść lub układ strony. W marketingu e-mail, testy A/B mogą pomóc w optymalizacji linii tematu, treści, czasu wysyłki i innych aspektów, które mogą wpływać na interakcje odbiorcy. W kontekście reklam, takie testy mogą porównać różne kreacje, slogany, oferty lub cele kampanii. Testy A/B są również użyteczne w optymalizacji konwersji aplikacji mobilnych, w których drobne zmiany mogą prowadzić do znaczących różnic w zaangażowaniu i retencji użytkowników.

Jak przeprowadzić test a/b?

Przeprowadzanie testu A/B obejmuje kilka kroków. Pierwszym jest zdefiniowanie celu testu, na przykład zwiększenie konwersji na stronie docelowej. Następnie tworzy się dwie wersje elementu, który ma zostać przetestowany – wersję “A”, która często jest obecną wersją, i wersję “B”, która zawiera zmiany. Te dwie wersje są następnie prezentowane dwóm równoległym grupom odbiorców. Po określonym czasie gromadzone są i analizowane dane dotyczące interakcji odbiorców z każdą wersją. Na koniec, na podstawie tych danych, określa się, która wersja była bardziej efektywna w osiągnięciu określonego celu. Należy pamiętać, że aby wyniki testu A/B były wiarygodne, obie grupy odbiorców powinny być odpowiednio duże i porównywalne pod względem demograficznym.

Powiązane definicje

Czytaj nasz blog

Jak pozyskać klienta? Skuteczne metody pozyskiwania nowych klientów

Jak pozyskać klienta? Skuteczne metody pozyskiwania nowych klientów

Czytaj więcej
46 najlepszych narzędzi SEO

46 najlepszych narzędzi SEO

Czytaj więcej
Zrób szybki audyt treści i sprawdź, czy Twój content przeszedł test koronawirusa

Zrób szybki audyt treści i sprawdź, czy Twój content przeszedł test koronawirusa

Czytaj więcej

Zamów działania SEO u nas!

Poznaj naszą ofertę