GA4 wykorzystuje uczenie maszynowe do generowania inteligentnych prognoz i alertów, a także koncentruje się na dostarczaniu danych na temat całego cyklu życia użytkownika.
Google Analytics 4 vs Universal Analytics
Google Analytics 4 i Universal Analytics to dwie różne generacje tej samej platformy analitycznej oferowanej przez Google, jednak różnią się one w kluczowych aspektach.
Struktura danych i śledzenie
Universal Analytics korzysta z modelu danych opartego na sesjach i odsłonach stron. W tym modelu, dane są organizowane wokół sesji użytkownika i interakcji z różnymi stronami na stronie internetowej.
Z drugiej strony, Google Analytics 4 korzysta z modelu danych opartego na zdarzeniach. W tym modelu, praktycznie wszystko, co użytkownik robi na stronie (np. przewijanie, klikanie przycisków, oglądanie filmów), jest rejestrowane jako zdarzenie. To daje bardziej szczegółowy obraz tego, jak użytkownicy faktycznie korzystają z witryny.
Orientacja na użytkownika
GA4 kładzie większy nacisk na śledzenie użytkowników przez różne urządzenia i platformy. Dzięki integracji z Google Ads i innymi narzędziami Google, GA4 może lepiej śledzić użytkowników na różnych urządzeniach i punktach kontaktu.
Universal Analytics również umożliwia śledzenie użytkowników na różnych urządzeniach, ale wymaga to dodatkowego ustawienia i jest generalnie mniej precyzyjne.
Prywatność
GA4 jest lepiej przystosowany do świata po wejściu w życie regulacji o ochronie danych, takich jak RODO. GA4 zawiera funkcje, które pozwalają na anonimizację danych użytkowników, oraz lepsze zarządzanie danymi, które są przesyłane do Google.
Interfejs użytkownika i raporty
GA4 wprowadza zupełnie nowy interfejs użytkownika, który jest zaprojektowany do lepszego przedstawienia danych opartych na zdarzeniach. Posiada również więcej wbudowanych raportów, które pokazują, jak użytkownicy przechodzą przez cały cykl życia użytkownika.
Universal Analytics, podczas gdy oferuje wiele możliwości dostosowywania raportów, nie oferuje tak dogłębnego spojrzenia na ścieżkę użytkownika.
Nowe możliwości Google Analytics 4 (GA4)
Skupienie na zdarzeniach i użytkownikach
Google Analytics 4 skupia się na zdarzeniach jako podstawowych jednostkach śledzenia. To oznacza, że niemal każde działanie, które użytkownik podejmuje na stronie lub w aplikacji, jest rejestrowane jako zdarzenie. Dzięki temu GA4 pozwala na bardziej szczegółowe zrozumienie tego, jak użytkownicy korzystają z witryny lub aplikacji. Ponadto, GA4 umożliwia śledzenie użytkowników na różnych urządzeniach i platformach, dając pełniejszy obraz ich ścieżki.
Analiza predykcyjna i uczenie maszynowe
GA4 wykorzystuje technologie uczenia maszynowego do generowania predykcji na podstawie zachowań użytkowników. Na przykład, może przewidzieć, którzy użytkownicy są najbardziej prawdopodobni do dokonania zakupu w przyszłości, lub których użytkowników najprawdopodobniej stracisz.
Zarządzanie danymi i prywatnością
Google Analytics 4 jest zgodny z nowymi regulacjami dotyczącymi ochrony danych i prywatności, takimi jak RODO. Umożliwia anonimizację danych użytkowników i lepsze zarządzanie danymi przesyłanymi do Google.
Lepsze integracje z ekosystemem Google
GA4 ma lepszą integrację z innymi narzędziami Google, takimi jak Google Ads, Firebase i BigQuery. Pozwala to na pełniejsze wykorzystanie danych z GA4 w innych platformach, co ułatwia tworzenie skoordynowanych kampanii marketingowych i lepsze zrozumienie wyników.
Jak przejść z Universal Analytics na Google Analytics 4?
Przejście z Universal Analytics na GA4 wymaga ustawienia nowej właściwości w konsoli Google Analytics i instalacji nowego kodu śledzenia na stronie. Po ustawieniu nowej właściwości, dane zaczynają gromadzić się niezależnie od Universal Analytics, co pozwala na równoległe korzystanie z obu systemów.
Jak dodać kod GA4 na stronę za pomocą Google Tag Manager?
Kod GA4 można dodać do strony za pomocą Google Tag Managera, tworząc nowy tag typu “GA4 Configuration” i wprowadzając ID mierzenia GA4. Tag ten należy następnie uruchomić na wszystkich stronach lub na konkretnych stronach, w zależności od potrzeb.
Jak wdrożyć GA4 do różnych CMS
WordPress
Na WordPressie, GA4 można wdrożyć za pomocą wtyczek, takich jak “Google Site Kit” lub “MonsterInsights”, które automatyzują proces dodawania kodu śledzenia do strony.
Prestashop
W PrestaShop, GA4 można wdrożyć ręcznie, dodając kod śledzenia do plików szablonu strony, lub za pomocą dedykowanych modułów.
Shopify
Na Shopify, GA4 można dodać, przechodząc do “Online Store” > “Preferences”, a następnie wprowadzając ID mierzenia GA4 w sekcji “Google Analytics”.
Magento
Na Magento, GA4 można dodać poprzez dodanie kodu śledzenia do plików layoutu sklepu lub za pomocą specjalnych rozszerzeń.
Najczęstsze pytania i odpowiedzi
Kim jest użytkownik dla Google Analytics 4?
Użytkownik w Google Analytics 4 to osoba, która odwiedza twoją stronę lub używa twojej aplikacji. GA4 korzysta z unikalnych identyfikatorów, takich jak identyfikatory cookie lub identyfikatory urządzeń mobilnych, aby śledzić działania poszczególnych użytkowników.
Czy w Google Analytics 4 możemy ustawiać segmenty?
Tak, GA4 pozwala na tworzenie segmentów użytkowników. Te segmenty mogą być oparte na różnych kryteriach, takich jak demografia, zachowanie, zdarzenia na stronie i wiele innych.
Gdzie w GA4 znaleźć informacje o skuteczności produktów?
Informacje o skuteczności produktów można znaleźć w GA4 w sekcji “E-commerce”. Ta sekcja zawiera szczegółowe informacje o wydajności produktów, takie jak liczba sprzedaży, dochód i średnia wartość zamówienia.
