W praktyce oznacza to realizację przez użytkowników określonych działań, takich jak zakup produktu, zapisanie się na newsletter czy wypełnienie formularza kontaktowego.
Jakie są narzędzia do pomiaru konwersji?
Istnieje wiele narzędzi do pomiaru konwersji, które pomagają marketerom śledzić i analizować skuteczność swoich kampanii. Najpopularniejsze z nich to:
- Google Analytics – najbardziej powszechnie stosowany system analityki internetowej, umożliwiający śledzenie i analizowanie konwersji.
- Facebook Pixel – narzędzie do pomiaru konwersji dla reklamodawców korzystających z Facebooka i Instagrama.
- Hotjar – platforma do analizy zachowań użytkowników i optymalizacji konwersji na stronie internetowej.
- Mixpanel – narzędzie do analizy danych na temat użytkowników i ich zachowań, stosowane głównie w aplikacjach mobilnych.
- Kissmetrics – zaawansowane narzędzie do analizy konwersji i optymalizacji wskaźników.
Jak mierzyć konwersję w Google Analytics?
Aby mierzyć konwersję w Google Analytics, należy wykonać następujące kroki:
- Zaloguj się do swojego konta Google Analytics.
- Wybierz odpowiednią witrynę (jeśli zarządzasz wieloma) z listy na pulpicie.
- Przejdź do zakładki “Cele” w lewym menu.
- Kliknij przycisk “Nowy cel” i wybierz odpowiednią kategorię celu dla swojego przypadku.
- Wypełnij szczegóły dotyczące celu, takie jak nazwa, typ i wartość, a następnie zdefiniuj ścieżkę konwersji, zaznaczając kluczowe etapy procesu.
- Kliknij “Zapisz” i poczekaj na gromadzenie danych. Google Analytics zacznie automatycznie śledzić osiągane konwersje.
Co to współczynnik konwersji?
Współczynnik konwersji (CR) to wskaźnik wyrażony procentowo, który pokazuje stosunek liczby konwersji do liczby odwiedzin lub sesji na danej stronie internetowej, w aplikacji mobilnej czy w innych platformach. Współczynnik ten pozwala na ocenę skuteczności kampanii marketingowych, a także służy do identyfikacji obszarów wymagających optymalizacji, aby zwiększyć liczbę konwersji. Wzór na obliczenie współczynnika konwersji jest następujący:
Współczynnik konwersji (CR) = (Liczba konwersji / Liczba odwiedzin lub sesji) * 100
Wartości CR można użyć do porównywania efektywności różnych kampanii marketingowych, stron docelowych czy źródeł ruchu. Wysoki współczynnik konwersji wskazuje na skuteczne działania marketingowe i atrakcyjność oferty dla odbiorców.
Natomiast niski CR może sugerować, że są obszary wymagające poprawy, takie jak treść strony, wygląd czy jakość ruchu docierającego do strony.
