SXO – jak skuteczne połączenie SEO i UX może pomóc Twojemu biznesowi?

SXO - co to jest i jak może pomóc w rozwoju Twojego biznesu?

Marketing internetowy to przestrzeń ciągłej ewolucji, dostosowywania się do potrzeb użytkowników i wymagań algorytmów Google’a. Być może znasz już pojęcia SEO (Search Engine Optimization) i UX (User Experience), ale czy słyszałeś o SXO (Search Experience Optimization)? To, co kilka lat temu postrzegano jako chwilowy trend, dziś stało się standardem, o którym warto wiedzieć trochę więcej szczególnie, jeśli jesteś przedsiębiorcą. Z tego artykułu dowiesz się, czym jest SXO i jak może wspierać Twój biznes. Zapraszamy!

Co to jest SXO – Search Experience Optimization?

Najprościej – jest to połączenie SEO z UX, czyli optymalizacja doświadczeń użytkownika podczas wyszukiwania danego hasła np. w Google’u. Posługując się bardziej rozbudowaną definicją:

Co to jest SXO - Search Experience Optimization?

Można więc powiedzieć, że celem SXO jest konwersja. SXO skutecznie i szybko pomaga użytkownikom znaleźć odpowiedzi na ich pytania, co idealnie wpisuje się politykę Google’a, według której doświadczenie użytkownika zajmuje dziś czołowe miejsce.

Z czego składa się SXO?

Jak już wspomnieliśmy wcześniej, SXO jest połączeniem dwóch terminów – SEOUX. Jeśli nie wiesz, co one oznaczają, to spróbujemy teraz przyjrzeć się każdemu z nich oraz innymi elementom, które są istotne dla SXO.

SEO

SEO, czyli Search Engine Optimization, czyli sztuka pozycjonowania stron internetowych w wyszukiwarkach, jest jednym z podstawowych działań biznesowych i marketingowych online. Polega między innymi na eliminowaniu błędów technicznych powodujących kłopoty z poprawnym funkcjonowaniem i indeksowaniem strony internetowej przez roboty sieciowe. Inaczej można powiedzieć, że jest to rodzaj usługi internetowej, której główny celem jest zwiększanie ruchu na stronie. Audyt SEO niekiedy wykazuje potrzebę zaledwie drobnych poprawek na stronie, ale bywa, że klient agencji SEO informowany jest, że witryna wymaga gruntownych zmian.

Czym jest SEO?

UX

UX to nic innego jak projektowanie doświadczeń użytkownika. Jest to całość wrażeń, jakich doświadcza odbiorca w zetknięciu z daną stroną i produktem. Celem działań UX jest więc zatroszczenie się o to, by potencjalnym klientom towarzyszyły pozytywne emocje w zetknięciu z Twoją witryną. Główne pytanie, jakie pojawia się w głowach specjalistów od UX to: czego oczekuje użytkownik? Duża część pracy polega więc na przewidywaniu tych potrzeb, a następnie wdrażaniu dedykowanych rozwiązań.

Content

Omówiliśmy już to, że SXO = SEO + UX, jednak by było można powiedzieć, że mamy do czynienia z profesjonalną, merytoryczną i ciekawą stroną danej marki, niezwykle istotne jest to, by znajdowały się na niej wartościowe, przydatne i inspirujące treści. Dobry content nierozerwalnie łączy się z SEO. Zadbaj więc o to, by Twój blog się rozwijał, a jednocześnie pomagał Ci budować pozycję eksperta w danej branży.

Czytaj więcej: SEO Copywriting – jak pisać skuteczne teksty do pozycjonowania w sieci?

Potrzebujesz pomocy z Content Marketingiem?

Zostaw kontakt i zamów bezpłatną konsultację z naszym doradcą.

Akceptuję politykę prywatności i wyrażam zgodę na przetwarzanie danych osobowych przez OBTK w celu przedstawienia oferty.

Web development

Na czym polega web development? Otóż jest to sztuka budowania i utrzymywania stron i aplikacji internetowych. Obejmuje takie kwestie, jak projektowanie stron internetowych, publikowanie stron internetowych, programowanie stron internetowych i zarządzanie bazami danych. Na web development składa się rozwój front-endu (część strony odpowiadająca za interakcję z użytkownikiem), i rozwój zaplecza (back-endu).

Na czym polega web development?

CRO

Conversion Rate Optimization, w skrócie CRO, to optymalizacja współczynnika konwersji (konwersja jest to wykonanie przez użytkownika zamierzonej czynności na stronie np. zakupu). CRO to nic innego jak praktyka zwiększania odsetka użytkowników, którzy wykonują pożądane działanie na stronie internetowej. Działania te mogą obejmować zakupy produktów, funkcję “dodaj do koszyka”, rejestrację, wypełnienie formularza lub kliknięcie linku.

Analityka

Jeśli chcesz zwiększyć konwersję, przykładowo w swoim sklepie internetowym, to ważne byś nie tylko podejmował określone czynności, ale także na bieżąco analizował, co się dzieje na stronie i które działania doprowadzą Cię do celu. Analityka jest nieodłącznym etapem wszystkich działań biznesowych online. Jednym z najbardziej podstawowych narzędzi, do którego należy zajrzeć w pierwszej kolejności, jest Google Analytics.

Potrzebujesz pomocy z SEO?

Zostaw kontakt i zamów bezpłatną konsultację SEO z naszym doradcą.

Akceptuję politykę prywatności i wyrażam zgodę na przetwarzanie danych osobowych przez OBTK w celu przedstawienia oferty.

Kto powinien wdrożyć strategię SXO?

Eksperci twierdzą, że obecne SEO przekształca się w SXO, dlatego poszukując agencji SEO, dopytaj, czy w ofercie mają także usługi SXO. Oczywiście możesz również od razu wybrać agencję SXO, jednak ze względu na Twoją wygodę polecamy taką agencję, która tak jak my – agencja On Board Think Kong – kompleksowo zajmie się zarówno SEO, SXO, jak i contentem.

Kto powinien wdrożyć strategię SXO?

A szczególnie:

  • w przypadku sklepów internetowych i całej branży e-commerce,
  • firm usługowych,
  • stron nastawionych na budowanie zasięgu.

Zobacz także: Czym się zajmuje agencja SEO i jak wybrać dobrą firmę pozycjonującą?

Strategia działań SXO

W zasadzie można powiedzieć, że samo SXO jest odpowiedzią na coraz bardziej ewoluujące strategie SEO. A jeśli myślimy stricte o strategii SXO, to bardzo wiele zależy od branży. Trudno mówić o jednej, uniwersalnej strategii, która będzie odpowiednia dla każdego biznesu. Dlatego tak ważna jest współpraca z agencją SXO, która po przeprowadzeniu audytu SXO, opracuje dla Ciebie dedykowaną ścieżkę działania.

Audyt SXO obejmuje:

  • audyt SEO,
  • audyt UX,
  • audyt CRO,
  • audyt treści,
  • audyt analityki.

Musisz wiedzieć, że wiele czynników rankingowych algorytmu pozycjonującego Google’a odnosi się do UX na stronie. Jednak sam audyt UX to za mało, jak widać, lepiej przeprowadzić się jest audyt SXO, który jest bardziej szczegółowym i kompleksowym spojrzeniem na witrynę. Podczas audytu weryfikowane są poszczególne części składowe strony – content, parametry SEO, aspekty UX czy elementy analityki, czyli tak naprawdę wszystko, co może wpływać na użytkownika i decydować o jego dalszych krokach na Twojej stronie. Co istotne, bez wiedzy o tych zagadnieniach nie przeprowadzisz audytu SXO samodzielnie.

Strategia działań SXO

Kiedy agencja SXO zakończy audyt Twojej strony internetowej, będzie możliwe przygotowanie wieloetapowego planu działania obejmującego wszystkie wspomniane wyżej płaszczyzny. Musisz więc uzbroić się w cierpliwość oraz przygotować na to, że nie jest to jednorazowa usługa, a prace nad zaprojektowaniem i wdrożeniem nowych rozwiązań trochę potrwają.

Będą one dotyczyły głównie:

  • optymalizacji technicznej witryny,
  • naprawiania błędów w poszczególnych zakładkach,
  • planowania i tworzenia wysokiej jakości contentu,
  • linkbuildingu,
  • wdrażania rozwiązań UX,
  • optymalizacji grafik na stronie,
  • usprawnienia i dostosowania: formularza kontaktowego i rejestracyjnego oraz panelu do logowania,
  • zmian w strukturze strony.

Co się zadzieje na Twojej stronie po wprowadzeniu wyżej wymienionych rozwiązań, czyli co daje dobry audyt i strategia SXO? Najkrócej rzecz ujmując, Twoja strona:

  • będzie zoptymalizowana pod oczekiwania i wymagania użytkownika,
  • przyciągnie wielu użytkowników,
  • zachęci do: zapoznania się z ofertą, zakupu produktów i powrotu na stronę.

Jak działania SXO mogą pomóc w rozwoju biznesu?

Jeśli zastanawiasz się, czy potrzebujesz dobrego SXO, prowadząc biznes w internecie, to odpowiedź brzmi: tak.

Jak działania SXO mogą pomóc w rozwoju biznesu?

Nie ma co ukrywać, że w dzisiejszych czasach strona internetowa jest swego rodzaju wizytówką i często interakcja klienta z firmą zależy właśnie od tego, czy prezentuje się ona profesjonalnie, budzi zaufanie oraz czy znajdują się na niej wszelkie ważne informacje.

Dzięki wdrożonej strategii SXO Twoja witryna będzie użyteczna, intuicyjna i skuteczna. Ponadto będzie szybka i dostosowana do odczytywania jej na różnych urządzeniach (responsywna). Przeprowadzony audyt SXO i zastosowane rozwiązania wyeliminują kłopotliwe uchybienia witryny takie jak zbyt długie wczytywanie się strony czy nieciekawy i mało oryginalne treści albo zupełny ich brak. Dzięki temu Twoi klienci zostaną z Tobą na dłużej.

Podsumowując, efektywny marketing internetowy wymaga kompleksowego podejścia. W ten nurt myślenia doskonale wpisuje się SXO, czyli zintegrowane działanie SEO i UX. Jeśli zależy Ci na tym, by Twoja strona była konkurencyjna, dobrze wypozycjonowana, użyteczna, profesjonalna i pomagała Ci zarabiać, to skontaktuj się z agencją SXO, która opracuje i wdroży strategię dedykowaną dla Twojego biznesu.