Zmiana nawyków żywieniowych i prawdziwe historie? Wyzwanie Optima [CASE STUDY]

„Margaryna może obniżyć cholesterol? Przecież to tylko takie hasło reklamowe” – to zdanie dało nam do myślenia. Postanowiliśmy pokazać, przekonać i udowodnić, że jest dokładnie inaczej.

„Na cholesterol konieczne są leki, a w ogóle to nie mój problem, to dotyczy ludzi starych i otyłych” – taką opinię miało wielu. Problem w tym, że jest dokładnie odwrotnie. Za wysoki poziom cholesterolu ma około 19 milionów Polaków! Leczy się jedynie około 7-9 milionów – wynika z badań opublikowanych przez PAP przy okazji Kongresu Polskiego Towarzystwa Lipidologicznego.

Polacy wciąż lekceważą profilaktykę zawałów serca, niestety dotyczy to także innych schorzeń, takich jak choroby nowotworowe. Zbyt duży poziom cholesterolu, szczególnie gdy towarzyszy mu nadciśnienie tętnicze krwi, zwiększa ryzyko rozwoju miażdżycy, doprowadzającej często do zawału serca i udaru mózgu.

Kampania: Wyzwanie Optima

Klient: Optima

Cel: Przekonanie Polaków do zmiany diety na zdrowszą i pokazanie, że bez leków można obniżyć cholesterol.

Produkt: Margaryna Optima Cardio zawiera naturalne sterole roślinne skutecznie obniżające poziom cholesterolu już po trzech tygodniach codziennego stosowania. Już od ponad pół wieku znany jest pozytywny wpływ steroli roślinnych na gospodarkę cholesterolu w organizmie jednak przeważnie w codziennej diecie znajduje się ich zbyt mało.

Optima Cardio zaliczana jest do żywności funkcjonalnej. Zawiera aktywny składnik jakim są sterole roślinne, które częściowo blokują wchłanianie cholesterolu w jelitach. Dzięki temu obniżają stężenie cholesterolu we krwi. Wprowadzając margarynę Optima Cardio do jadłospisu dorosłych członków rodziny, dbamy o jej zdrowie. Pozytywne zmiany są zauważalne już po 2-3 tygodniach spożywania margaryny. W tak niedługim czasie poziom cholesterolu we krwi może się zmniejszyć nawet o 10%.

Odpowiedź: Pokazując przykłady kilku osób, chcemy zachęcić Polaków do dbania o zdrową dietę, której efektem może być m.in. obniżenie poziomu cholesterolu. Im więcej osób poprawi swoje nawyki żywieniowe, tym lepiej. Pokażmy więc, że zdrową dietą można poprawiać wyniki krwi.

– Każdy z nas jest inny, ale znajomość takich parametrów zdrowotnych jest kluczowa do kontroli zdrowia pod kątem schorzeń kardiologicznych. Nawiązując do spotu reklamowego Optima Cardio, w którym muzycznie przywołany jest program z lat 80. pt. „Zwierzyniec”, widzimy, iż nieważny jest wiek, tryb życia, czy jesteśmy „kudłaci, pręgowani lub skrzydlaci”, każdy ma serce i powinien o nie dbać. Chcemy uświadamiać Polaków, że każdy może mieć podwyższony poziom cholesterolu. Jednak należy pamiętać, że można go skutecznie obniżyć. W profilaktyce i leczeniu chorób układu krążenia, szczególną uwagę zwraca się na odpowiedni dobór tłuszczu w diecie, dlatego niezwykle ważną kwestią jest optymalny wybór tłuszczu do smarowania pieczywa np. margaryn ze sterolami roślinnymi. Przykład zawsze działa najlepiej. Dlatego też, za pomocą aktywnych uczestników Wyzwania Optima chcemy pokazać, że włączając do diety żywność funkcjonalną możemy chronić swoje zdrowie, zmniejszając ryzyko zachorowania i obniżając cholesterol – podkreśla Barbara Murfin, koordynator akcji Wyzwanie Optima.

Strategia: Dysponujemy badaniami klinicznymi potwierdzającymi skuteczność składników produktów Optima w obniżaniu cholesterolu. Akcja „Wyzwanie Optima” ma uświadamiać, że każdy z nas łatwo może zmienić pewne rzeczy w diecie wpływając na swoje zdrowie.

Postanowiliśmy zaprosić Polaków do podjęcia „Wyzwania Optima”. Poprosiliśmy więc za pomocą mediów społecznościowych i szerokiej kampanii informacyjnej o zgłoszenia osób, które w pierwszej kolejności wypełnią ankietę zdrowotną. Na tej podstawie wybraliśmy osoby, które przeszły do kolejnego etapu.

Rutyna, nawyk, schemat mogą dominować w naszym życiu. Aby pokazać jak łatwo można zmienić nawyki, uczestnicy otrzymają od lekarza i dietetyka zalecenia do stosowania na trzy kolejne tygodnie. Przekazane Optitriki będą dotyczyły m.in. zaleceń do spożywanych tłuszczy, w tym „darmowe” opakowania margaryny Optima Cardio. Tego typu margaryny wzbogacane w sterole roślinne, należą do żywności funkcjonalnej, czyli posiadającej szczególne właściwości prozdrowotne.

Podczas etapu rekrutacji wybraliśmy kilka osób, które w formie wideo opowiedziały nam o swoich motywacjach, problemach i diecie, w kolejnych etapach monitorowaliśmy i nagrywaliśmy ich postępy. Na koniec wybraliśmy Mistrzów, razem z którymi stworzyliśmy 10 zasad zdrowej diety, a oni sami zachęcali wszystkich Polaków do podjęcia kolejnych wyzwań i zawalczenia o własne zdrowie.

Komunikację uzupełniały aktywności PR, content marketing i SEO.

Mechanika konkursu:

  1. Zainteresowani wypełniają ankietę zdrowotną
  2. Ankiety są analizowane przez lekarza – dietetyka, na tej podstawie wybrani są uczestnicy kolejnego etapu.
  3. Wybranym do kolejnego etapu zapewniamy – we współpracy z siecią laboratoriów – kompleksowe badanie profilu lipidowego na początku wyzwania i po trzech tygodniach. Dodatkowo uczestnicy mają zagwarantowane konsultacje z lekarzem – dietetykiem i pakiet margaryny Optima na 3 tygodnie.
  4. We współpracy z lekarzem-dietetykiem wybieramy Mistrzów Optima.

Efekty: Uczestnicy wyzwania po trzech tygodniach trwania Wyzwania zmniejszyli poziom cholesterolu we krwi o 7-12 proc.

Pan Tomasz

“Poszedłem do lekarza na badania kontrolne. Okazało się, że poziom cholesterolu jest bardzo wysoki i lekarz dał mi dwa rozwiązania – albo przyjmowanie leków do końca życia, albo próba podjęcia działań zmierzających do jego obniżenia.”

Pani Beata

“Dzięki udziałowi w programie „Wyzwanie Optima Cardio” zmieniło się moje nastawienie do życia. Wzięłam udział w tym programie, bo chciałam się dowiedzieć jaki jest mój poziom cholesterolu. Prowadziłam siedzący tryb życia, jadłam bardzo dużo słodyczy.”

Pani Agnieszka

“Nie próbowałam nigdy żadnej diety, nie próbowałam nic zmienić w swoim życiu. Przed Wyzwaniem Optima jadłam różnie, o różnych porach dnia, zazwyczaj to było jedzenie późnymi wieczorami. Bardzo duża zmiana nastąpiła, dlatego że usystematyzowanie wkroczyło w moje życie. Dzięki wyzwaniu Optima w moje życie wkroczyło więcej ruchu, który staram się wykorzystywać z dziećmi.”

Wyniki:

  • Prawie pół miliona zasięgu w social media
  • Prawie 20 tysięcy wejść na stronę konkursu
  • Publikacje w ogólnopolskich mediach
  • 120 zgłoszeń
  • 36 wyselekcjonowanych uczestników
  • 3 mistrzów Optima

Nowe opakowanie Optima:

Od stycznia 2020 roku margaryna Optima dostępna jest w nowych, ekologicznych opakowaniach. Zawierają one 30 proc. mniej plastiku, w 100 proc. nadają się do recyklingu, a aż 53 proc. kubka wyprodukowano z recyklingowanego materiału. Nowy rok, nowe opakowanie, nowa, zdrowa dieta? Dlaczego nie!