4 najczęstsze błędy popełniane przez copywriterów

4 najczęstsze błędy popełniane przez copywriterów

Czy w dzisiejszych czasach trudno jest zarabiać na pisaniu? Być może odpowiesz, że nic prostszego, przecież wystarczy mieć dostęp do internetu, ogłosić się początkującym copywriterem, wycenić się i działać. Problem pojawia się jednak w momencie, kiedy klient lub agencja otrzymuje od Ciebie gotowy tekst, który jest słaby i zawiera wiele błędów.

Otóż według mnie przyczyn jest kilka – brakuje Ci praktyki w pisaniu, czasu na refleksję, masz nikłą znajomość danej branży lub jesteś zmęczony tudzież przeładowany pracą. Tutaj jako specjaliście od content marketingu nasuwają mi się dwa pytania:

  • czy naprawdę warto stawiać na ilość zrealizowanych zleceń, zamiast na jakość, skoro jeden tekst wymaga później wielogodzinnej poprawy?

Odpowiedź: Copywriterze, postaw na jakość i nie trać w oczach zleceniodawcy! Nie będziesz też tracił czasu na późniejsze poprawki.

  • czy naprawdę istnieje możliwość, że klient nie doszuka się żadnych błędów w Twoim tekście?

Odpowiedź: To zależy, czego wymaga klient. Jego wizja artykułu może różnić się od naszej, dlatego niezwykle istotne jest, by przed przystąpieniem do pisania klient dokładnie zbriefował nas pod swoje potrzeby. Nie zawsze jest to osiągalne w zadowalającym stopniu, bo na przykład wynika to z wcześniejszego braku rozeznania tych potrzeb lub braku czasu.

Warto jednak zadbać o to, by Twój tekst był wysokiej jakości pod względem poprawności językowej i merytorycznej, nawet jeśli brakuje Ci dokładniejszych wskazówek co do samej treści. Oto najczęstsze błędy popełniane przez copywriterów przy pracy nad artykułami. Sprawdź, czego się wystrzegać.

Liczne błędy stylistyczne i interpunkcyjne

Nie jest problemem, jeśli w Twoim tekście brakuje pięciu czy sześciu przecinków, bo rzeczywiście można je przeoczyć. O problemie mówimy wtedy, kiedy zdania są długie i nielogiczne, a przecinków brakuje w co trzecim lub czwartym zdaniu. Naprawdę każdemu może zdarzyć się drobna literówka, ale jeśli jako copywriter często gubisz końcówki, to wniosek jest taki, że nie czytasz dokładnie tekstu przed wysłaniem go do zleceniodawcy. Wówczas Twoja praca nie może być dobrze oceniona.

Nadużywanie strony biernej i częste powtórzenia

Niektórzy stosują ją nagminnie, mylnie wierząc, że dzięki niej artykuł będzie miał bardziej profesjonalny wydźwięk. Tymczasem nadużywanie strony biernej sprawia, że Twój tekst staje się nudny i ciężki w odbiorze. Dlatego budując zdania, stosuj głównie stronę czynną. Kolejnym błędem, który powinieneś wyeliminować, są częste powtórzenia w tekście, które sprawiają, że tekst traci na wartości, wydaje się być zbyt długi i chaotyczny. Jeśli chcesz uniknąć powtórzeń i zachować spójność, trzymaj się wcześniej opracowanego konspektu, używaj synonimów, a także kilkukrotne sczytuj tekst przed jego wysłaniem.

Niestosowanie się do briefu

Niestosowanie się do briefu

Niezależnie od tego, czy mowa o słowach kluczowych, ilości znaków, czy unikalnym podejściu do tematu, którego wymaga klient, brief musi być dla Ciebie ciągłym punktem odniesienia podczas pracy nad tekstem. Oczywiście należy pamiętać o tym, by nie przesadzać. Nie przeładowuj artykułu słowami kluczowymi, jednak niedopuszczalna jest też sytuacja, że słowa z listy nie zostały zastosowane.

Niewłaściwa ocena własnych umiejętności, możliwości czasowych i brak pogłębionego researchu

Jeśli klient nie dostarczył żadnego insightu, briefu ani konspektu, to Twój tekst powinien powstać na podstawie pogłębionego researchu. Oto kolejny błąd przy tworzeniu specjalistycznych artykułów – pisanie tekstu wyłącznie z głowy.

Zdarza się jednak też tak, że zwyczajnie nie znasz się na danej branży, w związku z tym trudno napisać Ci tekst ekspercki. Bardzo ważne jest to, żebyś jako zleceniobiorca umiał ocenić swoje umiejętności. Czasem lepiej odrzucić zlecenie niż podejmować się pisania o czymś, co jest Ci kompletnie obce. Co istotne, warto też dokładnie przeanalizować, ile czasu zajmie Ci napisanie danego tekstu, by nie wyjść na osobę nieterminową i niesłowną.

Czytaj też: Kolory w content marketingu – jak wpływają na przekaz treści?

Podsumowując, profesjonalny copywriter to ceniony copywriter. Co prawda błędy popełnia każdy niezależnie od wykonywanego zawodu, jednak warto się na nich uczyć i wyciągać wnioski na przyszłość, by było ich jak najmniej.

A jeśli jako zleceniodawca masz problem ze zweryfikowaniem umiejętności copywritera, skorzystaj z pomocy profesjonalnej agencji zajmującej się content marketingiem.

Źródła: