Artykuł ekspercki – jak go napisać? Dowiedz się, jak tworzyć wartościowe treści

Może zastanawiasz się teraz, co zrobić, by dać czytelnikowi pewność, że Twoja oferta jest warta uwagi, a produkt lub usługa są wysokiej jakości dobrem, w które warto zainwestować? Wiedz, że klienci naprawdę lubią czuć się zaopiekowani, dlatego wielu z nich poszukuje opinii prawdziwych ekspertów.

Będą chcieli wydać pieniądze, jeśli dasz im poczucie bezpieczeństwa. A dasz im poczucie bezpieczeństwa, jeśli uwierzą w Ciebie, Twoją historię, Twoją markę i to, co masz dla nich. Świetnym narzędziem, by dojść do takiego poziomu relacji z odbiorcą treści, jest artykuł ekspercki.

Artykuł ekspercki: definicja – kto może go napisać?

Artykuł ekspercki to tekst napisany przez osobę doskonale zaznajomioną z określoną dziedziną w teorii lub/i praktyce. Może to być:

  • copywriter, który ma doświadczenie w tworzeniu contentu o danej tematyce np. motoryzacji,
  • autorytet – osoba bezpośrednio związana z pracą w danej branży np. ekspert ds. e-commerce.

Uwaga! Warto wspomnieć tutaj o niewielkiej pułapce, ponieważ nie każdy ekspert czuje się na siłach, by tworzyć profesjonalne treści, a nawet najlepszy copywriter specjalizujący się w artykułach o tematyce zdrowotnej, może nie mieć odpowiedniego autorytetu lub zasobów wiedzy, by wypowiadać się np. jako dietetyk.

Dlatego lepiej skorzystać z usług agencji content marketingowej, która koncentruje się na poszukiwaniu i łączeniu specjalistów różnych dziedzin, jednocześnie pomagając przedsiębiorcom w oszczędzaniu ich czasu, siły i pieniędzy.

Oczywiście możesz próbować dotrzeć do znanych, cenionych, medialnych specjalistów. Musisz mieć jednak świadomość, że są to duże koszty, które mogą przerosnąć rezultaty, szczególnie jeśli prowadzisz niewielki biznes. Poza tym poszukiwanie ekspertów na tzw. własną rękę jest czasochłonne i wymagające.

Dlaczego artykuł ekspercki jest skuteczny?

Od strony merytorycznej eksperckość treści przełoży się na to, że będą one:

  • wiarygodniejsze (np. od artykułów sponsorowanych),
  • przydatne,
  • profesjonalne,
  • zachęcające/interesujące,
  • dokładne,
  • częściej udostępniane i „klikalne”

…a w wyniku tego po prostu skuteczne. Niekiedy od razu skłonią do zakupu albo co najmniej zapadną pamięć i zwiększą szansę na zyskanie nowego czytelnika, który z czasem może stać się Twoim stałym klientem. Artykuły eksperckie prowadzą też do zwiększenia rozpoznawalności marki na rynku i są korzystne z punktu widzenia content marketingu i SEO, ponieważ:

  • wpływają na zaufanie do marki – podnoszą prestiż,
  • gwarantują nowe wejścia na Twoją stronę,
  • wspierają link building.

Jak napisać dobry artykuł ekspercki?

pisanie artykułu eksperckiego

1. Jedną z największych pokus w tworzeniu artykułów eksperckich jest nadmierne korzystanie z zawiłej nomenklatury np. z zakresu prawa, która może utrudniać odbiór treści. Pamiętaj, że bez względu na to, czy sam tworzysz treści na stronę, czy zleciłeś je podwykonawcy, muszą być one dostosowane do osoby średnio zaznajomionej z branżą, a często nawet dla laika. Tak naprawdę niewiele biznesów dedykowana jest tylko pasjonatom i znawcom danej dziedziny. Większość firm szuka sposobów na zainteresowanie potencjalnych klientów i ich rodzin np. konkretną rozrywką.

2. Jednocześnie w artykule powinieneś zachować profesjonalny, ekspercki język i zadbać o fachowe słownictwo, by wyedukować użytkownika z tego, czego on oczekiwał. Jak widzisz, artykuł ekspercki to sztuka balansowania pomiędzy maksymalną użytecznością a przystępnością treści.

3. Zdecydowanie unikaj „pustych obietnic”. Jeśli w zajawce artykułu w mediach społecznościowych klient czyta o tym, że wytłumaczysz mu, jak działa Twój produkt, to nie możesz go oszukiwać. Tekst musi być wyczerpujący na tyle, by pozostawiał jedynie lekki niedosyt, głód wiedzy – tak, by wzbudzić większe zainteresowanie tematem i Twoją ofertą, a nie frustrację z powodu zmarnowanego czasu.

4. Zadbaj o to, by tekst był odpowiedzią na konkretne pytania np. Co to są Persony i do czego służą w content marketingu? Dlatego zastanów się, z czego chcesz wyedukować czytelnika. Postaraj się, by artykuł był wyczerpujący i z korzyścią dla odbiorcy. Nie oznacza to, że musi być bardzo długi, ale wiedz, że ogólna wiedza w pigułce raczej nie pomoże Ci w wypracowaniu miana eksperta w branży. Takich tekstów w internecie jest wiele i zwykle niewiele wnoszą, dlatego dwie strony maszynopisu są absolutnym minimum.

Czytaj także: Snapy vs. long-form content. Czy naprawdę minął czas długich treści?

5. Profesjonalny, szczególnie naukowy tekst wsparty jest statystykami, analizami rynkowymi, przepisami prawa i badaniami naukowymi. Powinny być one wymienione w bibliografii.

6. Artykuł ekspercki jest obiektywny, jednak może być wzbogacony o subiektywne wzmianki, które w przypadku tekstu napisanego przez autorytet w danej dziedzinie, dodają mu wiarygodności.

Podsumowując, artykuł ekspercki jest szansą na budowanie i zacieśnianie relacji z klientem, wyróżnieniem się na rynku oraz świadomą pracą nad budowaniem pozycji lidera w branży. Rozwiąż problemy twoich czytelników, pokaż im, jak skuteczne są Twoje porady i jak cenną wiedzę oferujesz, a zapragną jej więcej. Będą gotowi Ci zapłacić i zupełnie za darmo polecą Twoje usługi lub produkty.