Prowadzisz własną stronę internetową? Zetknąłeś się z terminem kanibalizacji słów kluczowych i chciałbyś dowiedzieć się co to takiego? A może z jakichś względów obawiasz się, że ten problem już występuje na Twojej stronie i nie wiesz, jak temu zaradzić? Bez względu na to, który z tych dwóch powodów Cię tu sprowadza, dobrze trafiłeś. Z tego artykułu dowiesz się, czym jest kanibalizacja słów kluczowych, jak ją wykryć, z czego wynika i jak jej zaradzić.
Zapraszamy do lektury!
Kanibalizacja słów kluczowych – co to jest?
Innymi słowy, Google ma problem, którą ze stron powinien typować do pojawienia się w wynikach wyszukiwania, ponieważ każda z nich jest pozycjonowana na to samo słowo kluczowe.
Efektem tego jest to, że jednego dnia podstrona X znajduje się wyżej w wynikach (SERP), a kolejnego dnia wyżej znajduje się strona Y. Wbrew pozorom raczej nie jest to sytuacja pożądana, bo zwykle oznacza to, że jedna zakłóca potencjał drugiej (o wyjątkach od tej reguły napiszemy w dalszej części artykułu).
Ponadto Google nie wybierze strony, która jest dla Ciebie bardziej opłacalna w pozycjonowaniu. Może być tak, że witryna z większym potencjałem i lepszymi rekomendacjami, będzie niżej w rankingu, niż strona, która ze względów biznesowych nie jest przez Ciebie preferowana.
Przykład kanibalizacji słów kluczowych
Żeby lepiej wyjaśnić i zobrazować, czym jest jest kanibalizacja słów kluczowych, posłużmy się teraz prostym przykładem.
Załóżmy, że Twoja strona ukierunkowana jest na sprzedaż damskich sukienek, a fraza sukienki damskie, jest jedyną, na którą kierujesz reklamy i o którą chcesz zawalczyć w rankingu Google’a. W związku z tym wiele Twoich podstron jest zoptymalizowanych właśnie pod to słowo kluczowe. Wskutek tego, zamiast rywalizować z konkurencją, tracisz czas, próbując przewyższyć własne strony w wynikach wyszukiwania na bardzo popularne słowo.
Oznacza to, że dwie lub więcej stron dzieli między siebie ruch, który powinien przypadać jednej podstronie. Konkretniej tracisz też na tym, że masz niższy współczynnik klikalności (CTR) i współczynnik konwersji, co bezpośrednio przekłada się na sprzedaż.
A przecież, zamiast informowania algorytmów Google’a o tym, że każda Twoja podstrona dotyczy sukienek, w tym samym czasie spokojnie mógłbyś zawalczyć o podobne, ale inne i łatwiejsze do wypozycjonowania frazy np. sukienka na wesele, sukienka wieczorowa, sukienka na lato, sukienka do pracy itp.
Przyczyny kanibalizacji
Skąd bierze się kanibalizacja słów kluczowych? Otóż istnieje kilka przyczyn tego zjawiska. Warto je zweryfikować na swojej stronie.
Nieprzemyślana optymalizacja strony pod słowa kluczowe
Pierwszym i głównym błędem jest słaba i chaotyczna optymalizacja artykułów na stronie. Planując nowe treści i optymalizując starsze, zwróć uwagę na to, że każdy kolejny tekst powinien mieć swoją bazę słów kluczowych, a wszystko to powinno być poprzedzone porządnym researchem. Unikaj spamowania jednym słowem kluczowym w każdej nowe treści.
Nieprawidłowa struktura linków zewnętrznych i wewnętrznych
Błąd ten polega na tym, że przy tworzeniu linków wykorzystuje się ten sam anchor (kotwicę), czyli tekst linku. Brak spójności i kierowanie algorytmów Google’a do kilku różnych podstron i jednoczesne używanie tej samej frazy, prowadzi do kanibalizacji słów kluczowych.
Polecamy do czytania: Link building – czym jest i dlaczego linkbuilding jest ważny w SEO?
Duplikacja treści
Kolejną przyczyną kanibalizacji może być duplikacja (powielenie) treści w obrębie Twojej witryny. By jej uniknąć, zadbaj o to, by na Twojej stronie znajdowały się tylko unikalne i niepowtarzające się teksty.
Błędy przy projektowaniu architektury informacji
Zanim zaczniesz z tym działać, przemyśl na spokojnie, co zrobić, by uniknąć tworzenia łudząco podobnych podstron z takimi samymi metatagami. Przeanalizuj dokładnie podział kategorii na stronie i wzajemne powiązania między nimi.
Szukasz agencji SEO?
Zostaw kontakt i zamów bezpłatną konsultację SEO z naszym doradcą.
Brak tagów kanonicznych
Problemem może być zarówno całkowity brak tagów, jak i ich nieprawidłowa implementacja. Tag kanoniczny to fragment kodu HTML na stronie internetowej, który ma na celu wskazać adres URL stanowiący pierwowzór danej strony. Dzięki tagom kanonicznym możliwe jest przekierowanie robotów Google’a na stronę, która jest dla nas nadrzędna i która ma być pozycjonowana na konkretną frazę.
Jak wykryć kanibalizację?
Jeśli prowadzisz biznes i zależy Ci na zwiększeniu konwersji, koniecznie musisz to sprawdzić, czy problem kanibalizacji występuje w Twojej witrynie.
Twoim zadaniem jest prześledzenie, czy nie zachodzą jakieś nieprawidłowości. Chodzi głównie o niespodziewane i częste zmiany pozycji w Google’u na dane zapytanie.
Oto kilka narzędzi, z których możesz skorzystać:
- Ahrefs – w tym celu wybierz opcję “Organiczne słowa kluczowe”, a następnie eksportuj do Excela wyświetlającą się listę fraz i poszukaj tych, które się powtarzają;
- Senuto – to narzędzie ma dedykowany raport, który znajdziesz w zakładce “Kanibalizacja”;
- Google Search Console – wybierz opcję “Skuteczność”, wybierz słowo kluczowe i przejdź do zakładki “Strony”.
- Screaming Frog – za jego pomocą znajdziesz powielone znaczniki meta title.
Poniższy wykres świetnie tłumaczy to, jak wykryć kanibalizację.
Zobacz także: Meta description – co to jest i jak napisać skuteczny opis meta?
Jak rozwiązać problem kanibalizacji?
Zacznijmy od tego, kiedy kanibalizacja słów kluczowych jest rzeczywiście problemem. Bywa bowiem tak, że jeśli dwie strony zoptymalizowane pod to samo słowo kluczowe zajmują pierwszą i drugą pozycję w rankingu Google’a, to taka sytuacja może korzystnie wpływać na ruch na stronie. Gorzej, jeśli mowa o dużo dalszych pozycjach. Jak wówczas zaradzić kanibalizacji słów kluczowych?
Połącz kilka adresów URL w jeden
W przypadku, kiedy kilka adresów URL pojawia się na to samo zapytanie, masz na stronie podobne artykuły lub powielone podstrony, to najkorzystniej będzie połączyć je w jeden adres URL. Zdecyduj, który wybierasz i przekieruj pozostałe, korzystając z przekierowania 301. Zadbaj też o przeniesienie treści, o ile nie jest ona zduplikowana.
Użyj tagu kanonicznego
Tam, gdzie połączenie dwóch adresów nie jest możliwe, zastosuj deklarację canonical, która stanowi sugestię dla wyszukiwarki Google’a, która strona ma być wyświetlana. Nie jest to jednak metoda stuprocentowo skuteczna. Algorytmy Google’a traktują ją raczej jako wskazówkę, że dana strona jest najważniejsza. Nie jest to żaden nakaz.
Popracuj nad strategią słów kluczowych
Chodzi oczywiście o nowe i odrębne słowa kluczowe dla treści, które zostały wcześniej źle zoptymalizowane, ale także o odpowiedni dobór fraz dla tekstów, które dopiero powstają. Warto tutaj korzystać z zapytań tzw. długiego ogona, np. elegancka sukienka szyta na miarę. W ten sposób masz szansę na wskoczenie na wysoką pozycję na mało popularne frazy. Pracę nad strategią słów kluczowych warto zlecić wyspecjalizowanej agencji SEO, która pomoże Ci w pozycjonowaniu Twojej firmy na wiele ważnych w Twojej branży fraz.
Popraw linkowanie
Dobrze zrobione linkowanie przyczynia się do poprawy pozycji w wyszukiwarce. Dlatego zadbaj o to, by nie było odwrotnie. Jeśli walczysz z kanibalizacją, to zamień wszystkie anchory, które nie prowadzą do użytkownika i algorytmów Google’a do jednego miejsca, na prawidłowe.
Podsumowanie
Podsumowując, kanibalizacja słów kluczowych na stronie może stanowić poważny problem i utrudniać osiąganie wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania. Dlatego warto zrobić wszystko, by wyeliminować ten problem. Zadanie takie jednak zwykle okazuje się pracochłonne i wymagające specjalistycznej wiedzy, dlatego jeśli nie masz na to czasu lub nie jesteś pewien, czy dasz radę zrobić to sam, najlepiej skontaktuj z ekspertami w tej dziedzinie – agencją marketingową On Board Think Kong.
