Copywriting – jak pisać skuteczne teksty do pozycjonowania w sieci?

Ludzie mają różne skojarzenia dotyczące SEO copywritingu. Niektórzy błędnie mylą go z tekstami niskiej jakości, w których upycha się słowa kluczowe. Oczywiście takie przeświadczenie nie wzięło się znikąd. W początkach internetu w Polsce rzeczywiście istniało wiele stron na zasadzie tzw. presell pages (precle), gdzie publikowano content bardzo słabej jakości. Jednak, jeśli wszedłeś na naszego bloga z przekonaniem, że SEO copywriting to po prostu teksty-zapychacze, to w tym artykule dowiodę Ci, że nie jest to prawdą.

A może w ogóle nie wiesz, czym jest SEO copywriting, jak pisać teksty SEO i jako przedsiębiorca chciałbyś znaleźć wartościowy artykuł na ten temat? W takim razie zapraszamy Cię do zapoznania się z poniższą treścią.

Copywriting – co to jest?

SEO copywriting to sztuka pisania profesjonalnych tekstów, które są zgodne z zasadami SEO (Search Engine Optimization – jeśli nie wiesz, czym jest SEO, to zapraszam Cię to przeczytania tego artykułu) i są stworzone w taki sposób, aby ułatwić ich późniejsze pozycjonowanie w wyszukiwarkach internetowych. Innymi słowy są to wartościowe merytorycznie treści zoptymalizowane pod słowa kluczowe i dostosowane do potrzeb użytkowników.

Jak widzisz, nijak ma się do stereotypowego postrzegania tekstów SEO. Wręcz przeciwnie wymaga to posiadania niezbędnej oraz często szerokiej wiedzy i stosowania się do konkretnych zasad, najczęściej wyznaczonych i opracowanych w oparciu o algorytmy Google’a.

Zasady SEO Copywritingu – jak pisać naprawdę dobre teksty SEO?

Chcesz wiedzieć, jak pisać naprawdę dobre teksty SEO? Oto najważniejsze zasady SEO copywritingu, których należy przestrzegać podczas pracy nad tekstem.

Znajdź temat z potencjałem i zadbaj o wartościowe źródła

By znaleźć poczytny temat, który ma potencjał w Google’u, najlepiej posłuż się narzędziami takimi jak Ahrefs, Senuto czy Google Trends. Oczywiście nie jest to jedyna metoda.

Pisaliśmy już o tym w tym tekście: Artykuły na bloga firmowego – skąd czerpać inspiracje do tworzenia nowych treści?

Niezwykle istotne jest także zadbanie o wartościowe źródła. W tym celu przeprowadza się dokładny research do artykułu, o czym szerzej rozpisaliśmy się tutaj.

Zwróć uwagę na unikalność treści

Wszystkie teksty publikowane na stronie powinny być unikalne i wartościowe merytorycznie. Jest to bardzo istotne zarówno z punktu widzenia użytkowników, którzy często do wyboru mają przecież dziesiątki publikacji o tej samej tematyce, jak i z punktu widzenia algorytmów Google’a, które nie są przychylne powtarzalnym tudzież niezbyt ciekawym treściom, już nawet nie wspominając o plagiatach.

Używaj języka dostosowanego to Twojego odbiorcy

Tak naprawdę język, którym się posługujesz w artykule, powinien być zrozumiały dla przeciętnego odbiorcy internetu i laika w temacie, o którym piszesz. Internet to dobro ogólnodostępne, dlatego nigdy nie wiesz, kto tak naprawdę może zainteresować się Twoimi treściami. Jeśli tworzysz artykuły np. głównie dla przedsiębiorców, to pamiętaj, że poziom ich wiedzy może być różny w zależności od tego, jak długo prowadzą własny biznes lub działają w danej branży. Dlatego z reguły zamiast stawiać na unikalne i branżowe słowa, lepiej posługuj się popularnymi zwrotami, a jeśli konieczne jest odwołanie się do specjalistycznego terminu, pamiętaj o tym, by jak najdokładniej go wyjaśnić.

Zadbaj o swojego odbiorcę

Treści i komunikaty, które publikujesz, powinny być napisane w taki sposób, by zachęcić użytkownika do działania. Stosuj call-to-action, pisz konkretnie, ale z polotem. Twoje artykuły powinny być jasne i czytelne. Zawsze zwracaj się bezpośrednio do użytkownika, nie pisz bezosobowo i nie nadużywaj strony biernej. Po prostu zastanów się, co zrobić, by Twój czytelnik poczuł się zadbany i zaciekawiony Twoim tekstem. Z pewnością warto dodać zdjęcia, infografikę albo filmik.

Pamiętaj o aspektach SEO

Chwytliwe nagłówki, ciekawe śródtytuły – w SEO copywritingu mają ogromnie znaczenie, jeśli tylko są zoptymalizowane pod odpowiednie słowa kluczowe. Jeszcze przed rozpoczęciem pracy nad tekstem, powinieneś wykonać dokładną analizę słów kluczowych, a dopiero później usiąść do pisania.

Słowa kluczowe – czym są i je jak dobieramy?

Być może zupełnie nie orientujesz się w zagadnieniach SEO i zastanawiasz się, czym właściwie są słowa kluczowe. Otóż są to wybrane wyrazy, które są wpisywane przez użytkowników internetu w pasek wyszukiwarki internetowej w celu odnalezienia pożądanych informacji, produktów lub usług. Inna nazwa na słowa kluczowe to: frazy lub zapytania.

Listę słów kluczowych do danego tematu opracujesz, zaglądając do takich narzędzi jak Senuto czy Ahrefs. Pomocnymi narzędziami okażą się także Google Trends, Google Adwords i Kparser.

Google Trends

Google Trends to bardzo ciekawe narzędzie, dzięki któremu dowiesz się, co w sieci jest aktualnie poczytne i popularne. Za pomocą Google Trends, Google dostarcza Ci informacji na temat zmian w wyszukiwaniu na przestrzeni czasu (posługując się fachowym określeniem, jest to zainteresowanie w ujęciu czasowym). Informacje prezentowane są na prostym i czytelnym wykresie. Istnieje także możliwość zestawiania ze sobą kilku zapytań jednocześnie.

Google Ads – planer słów kluczowych

Czym jest Google Ads? Otóż jest to narzędzie reklamowe Google’a, które umożliwia Ci umieszczenie linku sponsorowanego do Twojej strony internetowej na pierwszej stronie wyszukiwań Google’a. Google Ads ułatwia zaprezentowanie wyjątkowych cech Twojej firmy, dzięki czemu możesz dotrzeć do klientów szukających produktów lub usług, które oferujesz.

Kparser

Kparser to narzędzie do badania słów kluczowych w różnych wyszukiwarkach – sposób na dowiedzenie się, czego tak naprawdę użytkownicy internetu szukają w Google’u, Bingu czy na YouTubie. Jest to co prawda rozwiązanie płatne, ale niezwykle łatwe i intuicyjne w użyciu. Co istotne, gromadzi i udostępnia tysiące sugestii najlepszych zapytań z długiego ogona.

Ahrefs

Kolejnym, wartym uwagi narzędziem jest Ahrefs. Zalicza się do najpopularniejszych narzędzi analitycznych. Służy głównie do analizy profili linków prowadzących do strony. Jest bardzo prosty w użytkowaniu. Świetnie nadaje się też do znajdywania pomysłów na content z potencjałem biznesowym.

Senuto

Senuto to polska platforma do planowania, monitorowania i optymalizacji marketingu w Google’u. Jest to niezwykle przyjazne i łatwe w obsłudze narzędzie, przydatne każdemu, kto zajmuje się pozycjonowaniem stron internetowych.

Optymalizacja tekstów pod kątem SEO

By Twoje treści osiągnęły możliwie najwyższe pozycje w wynikach wyszukiwania, muszą być poprawnie zoptymalizowane pod kątem SEO. Dopiero wówczas Twój tekst będzie wysoko oceninony przez algorytmy Google’a. Jak tego dokonać? Co tak naprawdę jest ważne w procesie optymalizacji tekstów?

Długość tekstu

Nie istnieją jednoznaczne wytyczne dotyczące tego, jaka długość tekstu jest optymalna w pisaniu tekstów SEO, jednak przykładowo teksty wysoce specjalistyczne zwykle zawierają powyżej 6-8 tys. znaków ze spacjami, proste teksty blogowe około 4-5 tys., a opisy produktów około 3-4 tys. Jak widzisz, wiele zależy od przeznaczenia danego artykułu. W zasadzie często od liczenia znaków czy słów, istotniejsze jest napisanie tekstu, który wyczerpuje dany temat.

Śródtytuły i struktura artykułu

Zgodnie z zasadami SEO copywritingu, artykuł powinien mieć tytuł i śródtytuły zawierające słowa kluczowe. Taki układ jest istotny także ze względu na wygodę w czytaniu i przejrzystość prezentowanej treści. W strukturze nagłówki (z ang. headlines, header tags i inaczej: znaczniki nagłówkowe), poczynając od tytułu artykułu, który oznacza się zawsze jako h1, śródtytuły i pomniejsze podtytuły oznaczaj w kodzie strony znacznikami od h2 do h6.

Więcej na temat tworzenia skutecznych tytułów i śródtytułów w artykułach, dowiesz się z tego tekstu: Jak pisać skuteczne tytuły i śródtytuły w tekście SEO?

Meta opisy – meta title + meta description

Znaczniki meta, a inaczej meta tagi lub meta opisy, takie jak meta title czy meta description, to krótkie fragmenty tekstu pojawiające się w kodzie HTML, które opisują zawartość strony. Poprawnie skonstruowane są widoczne dla wyszukiwarki Google’a i są jednym z najistotniejszych czynników rankingowych.

Meta tytuł pojawia się jako domyślna nazwa podczas ustawiania zakładki, na pasku tytułu karty, a także w historii wyszukiwania. Z kolei meta opis to wyznaczone miejsce na krótkie podsumowanie zawartości strony. Co istotne, meta description jest prezentowany przez wyszukiwarkę jako fragment w SERP (Search Engine Results Page), czyli na stronie internetowej wyświetlającej listę adresów znalezionych za pomocą wyszukiwarki internetowej.

Linkowanie wewnętrzne

Linkowanie wewnętrzne to nic innego jak sieć linków w obrębie danej witryny, a inaczej celowe umieszczanie linków (hiperłączy) w artykule, które odsyłają do innych treści na stronie. Linkowanie wewnętrzne to jedno z działań SEO, które przeprowadza się w ramach optymalizacji konkretnej witryny.

Optymalizacja zdjęć

Jak zoptymalizować zdjęcia na stronie internetowej? Oto, co musisz zrobić:

• skompresować obrazy przy pomocy narzędzia np. Optimizilla (internetowy optymalizator obrazów);
• stworzyć zwięzłe i jasne opisy zdjęć, które krótko wyjaśnią, co znajduje się na zdjęciu, a szczegółowiej – prawidłowo wypełnić znaczniki title + alt (opis alternatywny obrazka, który znajduje się w kodzie HTML strony) – opisy powinny dokładnie tłumaczyć, co znajduje się na danym obrazku, przykład poniżej:

<img src=”spacer-po-lesie.jpg” alt=”Tata z córką spacerują po lesie w poszukiwaniu grzybów” title=”Tata z córką spacerują po lesie w poszukiwaniu grzybów”>

• dobrać zdjęcia ściśle związane z tematyką artykułu;
• wybrać odpowiedni format zdjęć – docelowo JPEG.

Co istotne, w nazwach plików nie powinieneś stosować spacji i znaków podkreślenia. Jeśli posiadasz własne zdjęcia produktowe – użyj ich. Ważne jest też to, by przy tworzeniu opisów title i alt nie upychać na siłę słów kluczowych.

Kolejna istotna kwestia – co prawda Google nie podaje nigdzie limitu znaków, jakie powinny znaleźć się w tagach, ale najpopularniejsze czytniki ekranu ucinają tekst alternatywny po około 125 znakach, więc przyjęło się, że nie powinno tworzyć się dłuższych opisów niż te wspomniane 125 znaków.

Dotarłeś do końca artykułu? Jak widzisz, SEO copywriting to sztuka, która wymaga wielogodzinnej i przemyślanej pracy ekspertów SEO i osób specjalizujących się w marketingu treści. Oczywiście działania te nastawione są na konkretne zyski, więc nie ma tu mowy o braku efektywności. Profesjonalna agencja SEO od początku współpracy przedstawi Ci konkretny plan działania, dlatego jeśli chcesz na poważnie zająć się pozycjonowaniem swoich produktów i usług, zapraszamy do kontaktu z nami.